一杯香飘飘奶茶，曾是无数人的青春记忆。从“绕地球一圈”的销量神话，到如今因新品奶茶涨价至16元冲上热搜，这家老牌企业的转型之路，折射出传统快消品牌的集体焦虑。
这一款香飘飘新品“明前特级龙井轻乳茶”，单价较普通款暴涨近5倍。官方称每杯含2.9克明前特级龙井，按市价估算茶叶成本或达12元。香飘飘强调此举是为推动“质价比”，将优质茶叶引入饮料市场，但消费者反应两极。支持者认为“真材实料定价合理”，反对者则质疑“特级龙井泡奶茶是浪费”，更有人调侃“奶茶本质是快乐水，何必卷成高端茶艺”。
有人认为，香飘飘奶茶这次涨价并非全线行为，而是推出高端新品的策略。这杯 16 元的奶茶，承载着香飘飘对产品品质升级的探索，以及对传统茶文化的传承。至于消费者是否愿意为此买单，既取决于产品本身的口感与品质，也与市场的消费趋势紧密相关。
为吸引年轻人，香飘飘近年动作频频：成都春熙路门店以“选秀”模式招聘高颜值店员，要求“身高180+、空乘专业优先”，被戏称“卖奶茶还是卖男团”。这类营销虽博得眼球，却未解决根本问题。网友直言：“套路越来越多，奶茶越来越喝不起”。
香飘飘的困境，是传统品牌在成本上涨、消费升级与新式茶饮冲击下的缩影。情怀或许能唤起记忆，但无法替代产品力。若高端化仅是“堆砌原料”而非创新体验，或难打动追求性价比与社交属性的新一代消费者。正如网友所言：“答案不在价格标签上，而在能否真正读懂消费者的心。”
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