各大平台禁止售卖分装化妆品，歌剧魅影三色遮瑕盘被曝光，你还敢买吗？

界面新闻记者| 周方英

界面新闻编辑| 徐越

近日，抖音发布《关于包装化妆品及化妆品小样的专项治理公告》称，根据《化妆品监督管理条例》等法律法规，化妆品经营者不得自行配制化妆品。 平台规则还明确规定，销售“包装化妆品”。

自2024年3月27日起，抖音平台运营的化妆品小样必须在产品包装上清晰展示产品名称、注册人或者备案人姓名、产品图片中的净含量等内容。 对于严重违规行为，平台将采取退款、冻结付款、关闭电商权限等措施。

事实上，早在2021年，抖音就发布了关于“化妆品分装”违规处理的公告，不少商家因违规经营而被封禁产品。 公告称，分装化妆品极易造成二次污染，给消费者带来安全风险，因此将继续加大对此类行为的管控力度。

淘宝网也在2017年明确禁止商家销售独立包装化妆品，并依据《化妆品监督管理条例》规定，销售包装化妆品与生产销售化妆品具有相同性质，且均需要化妆品生产资质。

虽然各大平台白纸黑字都有明令禁止，但实际情况是，2021年开始，小样正品包装生意将持续火爆。个别商家利用短视频发布包装流程，私下与消费者沟通，绕过电商平台，然后达成交易。

最初，香水品类的小样包装更受欢迎，因为它满足了大多数人以最低的价格体验更多香水的需求。

而粉底、眼影、遮瑕膏等品类的小样包也逐渐在市场上涌现。 与德国化妆品品牌KRYOLAN魅影类似的三色遮瑕膏经常出现在包装视频中，网上也有不少商家在出售该产品的小样。

歌剧魅影三色遮瑕盘原价40克289元，可小样包装出售，总价400多元。

或许是因为样本包装视频中《歌剧魅影》的受欢迎，该品牌最近推出了官方小容量QQ遮瑕盘系列。 但单色4克79元的价格，依然无法完全击败非正规渠道小样包装的性价比。

发布样品拆解视频的商家往往伴随着修容业务。

其中，最常见的就是将一些破损的眼影盘、散粉盘等粉状彩妆产品拆开，清洗外壳包装，将剩余产品重新压入盘中。 此外，破损的口红还可以通过熔化并重新注塑成型来恢复原状。

界面时尚查阅了多个私人包装账号，发现单个化妆品的修复成本并不高，大约二十、三十元左右。 通过在淘宝等电商平台搜索样品包装工具，还可以搜索到包装盒、口红模具、刮刀、粉饼封条等近乎简单的套装工具。

虽然这些由化妆品衍生出来的灰色产业看似利润丰厚，但随着越来越多的人涉足这个行业，鱼龙混杂的风险也开始显现。

一些商家利用了样品监管相对宽松的机会。

据人民日报报道，一名消费者在使用商家赠送的化妆品小样后出现面部敏感现象，并将小样送去检测。 结果显示，样品中汞含量超出法定限量10000倍以上。 经调查鉴定，生产企业缺乏细化的操作标准，且每瓶样品的汞含量均不同。 商家希望通过在样品中“添加成分”来规避监管，制造功效强大的假象，诱导消费者重复购买。

更值得怀疑的是，个别化妆品分装商贩是中间商，是否通过正规渠道购买正装服装进行分装销售。 在小红书上，不少消费者反映对自己购买的样品和正品的质量和气味表示怀疑。 另一方面，即使原材料是正品，“小作坊”式的操作流程也无法与无尘生产车间相比，无法保证产品在储存过程中的安全稳定。

而且，将正品重新包装转售的行为也侵犯了品牌的利益，一些品牌商家已经开始对这种侵权行为进行追踪和打击。

天眼查显示，珀莱雅旗下彩糖品牌涉及商标侵权纠纷案件89起。 其中，2023年8月判决的一起案件正是与样品包装有关。 尽管涉案商户提供了从天猫彩糖官方旗舰店购买的发票，但他辩称不存在故意侵权行为，不承担侵权责任。

但法院认为，商标不仅具有区分其他商品和服务的基本功能，还具有保证商品质量等其他功能。 本案中，涉案商家未经许可，对带有彩糖注册商标的商品进行重新包装，并标明为彩糖注册商标并再次销售，牟取暴利。 更换包装盒重新包装商品可能在一定程度上侵犯商标的质量保证功能。 不属于商标的合理使用，也不表明商品的合法来源，属于商标侵权。

从平台到品牌的案例都表明，包装样品业务已被明确划入危险地带。 不过，在电商平台上，部分化妆品样品的销售链接并未下架，销量仍在数万辆。