百岁山在体育大年再获稀缺赛事IP，加速国际化

文｜李振兴

4月25日，在2024年汤姆斯杯暨汤尤杯决赛开赛之际，中国矿泉水品牌百岁山与世界羽联汤尤杯的重磅签约。从2023年签约苏迪曼杯到汤姆斯杯、尤伯杯，百岁山实现了三大羽毛球赛事“全包圆”。百岁山成为其官方合作伙伴，并以官方指定饮用水身份正式亮相。

这是汤尤杯第四次落户中国，作为2024年巴黎奥运会前级别最高的羽毛球赛事，这场羽球盛宴自然吸引了广泛的关注。作为此次赛事的东道主，也是赛会头号种子球队，国羽双十佳阵容出战冲击“双杯”，意重塑辉煌也为巴黎做足准备。

汤尤杯是世界羽毛球联合会组织的世界最高等级的男子团体锦标赛（汤姆斯杯）和女子团体锦标赛（尤伯杯），与苏迪曼杯并称“羽毛球三大杯赛”。

1949年，首届汤姆斯杯在英国举行，每三年举办一届，为纪念原国际羽毛球联合会创始人兼主席乔治·汤姆斯冠军奖杯被命名汤姆斯杯；1956年，首届尤伯杯在英国兰开夏郡举办，此后每三年举办一届，冠军奖杯被命名尤伯杯；1981年世界羽联和国际羽联合并，决定1984年起汤姆斯杯和尤伯杯赛两年举办一届，每届两项赛事同期同地举办。

据了解，2012年，百岁山成为当年汤姆斯杯暨尤伯杯赛官方唯一指定用水赞助商。2017年，百岁山助力中国羽毛球公开赛。2018年，百岁山还携手了羽毛球亚锦赛。在这个过程中，百岁山也见证了林丹和李宗伟的多次对决。2023年5月，在苏迪曼杯开赛之际，百岁山又宣布签约世界羽联，成为了其官方合作伙伴。

从苏迪曼杯到如今的汤尤杯，三大羽毛球赛事，百岁山实现了“全包圆”。

除了在羽毛球领域，百岁山持续与顶级体育赛事IP合作，一步步的实现品牌签约“大满贯”。目前，百岁山已经布局了足球、排球、篮球、羽毛球、乒乓球等中国消费者喜闻乐见的体育项目，抢占了先机。包括足球领域的意甲球队尤文图斯、羽毛球三大赛事、世界蓝联旗下篮球世界杯以及国内的CBA联赛、网球领域的澳网中网，以及国内的北京马拉松等诸多IP。

北京喜悦成长体育管理咨询有限公司总经理、英国考文垂大学体育赞助和代言研究博士刘玲玲认为，优质体育IP确实是稀缺资源，且多在国际赛场，中国市场优质体育IP非常少，特别是具有国际影响力的体育明星更少。此前姚明、刘翔、李娜，但随着他们的退役，现有运动员的影响力也比较小了，所以很多品牌一旦采用体育营销的方式，就会与其他类似品牌竞争。

百岁山坚持品质之水的理念，产品采用德国克朗斯一体化全自动灌装设备，在瓶胚制作、瓶盖使用等生产的每个环节，均采用该行业最尖端设备，严控产品品质。百岁山产品已经出口到美国、加拿大、韩国、日本、澳大利亚等近30个国家和地区。

百岁山方面称，中国品牌百岁山与世界羽联的深度合作，不仅是在推动赛事高质量发展，也是在为体育人文交流作贡献，让羽毛球成为一项更加全民的运动。

值得注意的是，2024年是体育大年，除了常规的网球、羽毛球、乒乓球赛事外，4月，F1赛事重回上海，欧洲杯在6月举办，巴黎奥运会将在7月举办等等。

深耕体育赛事，展现品牌格局，从CBA联赛到篮球世界杯，从中国网球公开赛到上海网球大师赛，从国际排联、世界乒联再到与世界羽联的深度合作，百岁山正一步步实现品牌签约“大满贯”。