河南县城钻石卖得像白菜，年轻人越来越不买钻石的账了，连口水都喝不上

这几天，“钻石价格暴跌40%”的话题在各大社交平台上流传。

《城市圈》走访北京珠宝一条街的万特国际黄金珠宝中心发现，工作日下午2点左右，各个黄金珠宝摊位上，不少人在询问试戴黄金珠宝。 “今天是周二，人还比较少，周末我们这里就挤得连水都喝不了了。” 一家优质摊位的销售人员说道。

相比之下，各大钻石摊位却“空无一人”。

《城市圈》随机询问了几位即将结婚的青年男女。 他们普遍认为“钻石是对智商的征税，还是买黄金更划算”。 这反映出这一代年轻人越来越不购买钻石。 账已结清。

此外，全球经济冲击导致的购买力下降，也直接带动普通消费者减少对钻石的需求，转向更加保守的消费观和理财观。

01.钻石价格暴跌

“钻石恒久远，这是很久以前的广告语，当时主要讲的是稀缺性。天然钻石确实美丽、珍贵，戴戒指确实有美好的寓意。” 她最近就要结婚了。 张宇告诉《城市圈》：“现在钻石不再稀缺了，人造钻石越来越多，而且很逼真，没必要花几万买天然钻石。”

正如张宇所说，几十年来一直是奢侈品市场宠儿的钻石价格已经暴跌。

数据显示，国际钻石交易所天然钻石价格指数去年3月达到158的历史最高点，随后一路下跌。 该指数目前维持在110左右，创近五年来新低，较去年3月下跌近30%。

不仅如此，南非垄断天然钻石开采公司戴比尔斯在过去12个月内将其用于制作结婚戒指的2-4克拉毛坯钻石的价格降低了40%。 仅今年7月，降价幅度就超过15%。

《城市圈》参观了北京珠宝一条街的万特国际黄金珠宝中心。 工作日上午10点30分左右，商场内各种黄金、钻石等宝石摊位早早开门迎客。 看到顾客来了，钻石摊位的营业员热情地说：“早上新开业的，可以给你们特别优惠，只求吉祥如意。”

这个摊位专营戒指、吊坠、耳环等高档钻石首饰，单价从几千到上万不等。 小小的展示柜里摆满了琳琅满目的钻石首饰，让人目不暇接。 “最近中秋、国庆节临近，很多人结婚，所以购买婚戒的顾客也很多。” 销售人员说道。

不过，《城市圈》注意到，到当天下午2点左右，偌大的商场里的顾客就集中在几个黄金摊位前。 虽然眼前的钻石店就在商场出入口的旁边，但除了路过的“城界”人之外，几乎没有人停下来询问。

▲（万特国际黄金珠宝中心。图片来源/城市边界）

此外，各大社交媒体上，还有无数抱怨钻石价格“暴跌”的帖子：“原价8000多元，现在的价格是600元。这是老板送给家人的象征性礼物。”一颗韭菜疼得我无法呼吸，你呢？” 小红书上一位网友说道。

在帖子的评论区，不少网友都有类似经历：“后悔了，我花7000多块钱买的钻戒没人收回，价格太低了，我不想卖了。” ”。

“最糟糕的是，今年建仓的钻石现货公司本来是打算趁着全面放开的机会大赚一笔，然而一开始建仓，钻石市场就全线下跌了。”比如普通的一克拉、H色钻石，2021年这样的产品价格高的时候，成本要4万多，但现在价格只有2万多。”一位店主说道。谁从事钻戒回收。

然而，在走访“城市圈”时我们了解到，“暴跌”的天然钻石大部分都在1克拉以下。 “目前大克拉或者更大克拉，比如5-10克拉的天然钻石价格还是比较稳定的。”前述钻石回收店老板解释道：“这是因为，出于现实原因，急需的市场并不多。”下降了，但富人仍然有钱。”

02.被河南拉下神坛

在古代，钻石是权力和高贵的象征。 只有皇室贵族才有资格佩戴钻石，平民不配拥有。

原因是钻石很稀有并且与爱情有关。 据悉，第一个用钻石作为爱情象征的人是天然钻石垄断企业戴比尔斯委托的广告公司。

广告公司利用名人效应，在报刊杂志上刊登钻石的新闻报道和照片，夸大钻石与浪漫爱情的关系，并创造出深入人心的广告语“钻石恒久远，钻石恒久远”。 。 再加上玛丽莲·梦露和英国王室的大力推动，“没有钻石就没有婚姻”的理念迅速传播到全世界。

如今，天然钻石为何陷入不断“降价”的境地？

一位消费行业分析师向《城市圈》分析，天然钻石价格下跌有几个原因。 首先，全球经济低迷导致消费者购买力下降，奢侈品需求减少。

其次，人们对可持续发展和环境保护的担忧增加，对天然钻石开采和加工带来的环境和社会问题更加担忧，从而减少了天然钻石的购买。

此外，人造钻石的发展也对天然钻石产生了巨大的影响。 比利时钻石交易所联合会主席弗赖斯特格承认了这一事实。 他表示，过去一年，由于生活成本急剧上升，欧洲许多国家的人们对钻戒的质量不再挑剔，人造钻石迅速抢占了天然钻石的市场份额。

据央视财经报道，Fleishteg表示，“两年前，人造钻石比天然钻石便宜40%，后来便宜了60%。今年，便宜了70%、80%，甚至99%。也许在未来，你买肥皂，超市还会送你钻石。”

从人造钻石诞生的那一刻起，天然钻石就注定要过一段艰难的日子。 毫不夸张地说，是中国河南拉低了钻石价格，让全世界人民实现了钻石自由。

2019年，中科院成功突破“人造金刚石”培育技术，并在河南商丘柘城县试点启动。 与天然钻石相比，柘城的人造钻石不仅在外观上“以假乱真的”，而且在工艺和品质上也更胜一筹。 最重要的是，原本是行业皇冠上的明珠的钻石价格，已经被河南“定价”了。 白菜价。”

咨询公司贝恩的数据显示，柘城出产的人造钻石的折射率、色散等关键指标远高于天然钻石，但价格仅相当于天然钻石的20%。

河南商报的报道证实了这一事实。 报道称，市场上一克拉裸钻最低价格约为3万元，而同等品质的河南人造钻石最低价格约为8000元，相差近4倍。

柘城这个小县城也在短时间内摇身一变成为“人造钻石之都”。 2021年全球培育钻石产量为900万克拉，仅柘城县就生产了400万克拉。

从销量和渗透率来看，根据贝恩统计，2021年中国实验室培育钻石毛坯销量为140万克拉，实验室培育钻石市场渗透率将达到6.7%。 预计2025年中国实验室培育钻石毛坯销量将达到400万克拉，实验室培育钻石市场渗透率将达到6.7%。 金刚石渗透率将达到13.8%。 可见，大众逐渐被人造钻石的魅力所征服。

依托人造钻石的创富效应，柘城县涌现了两家钻石上市公司。 2021年9月，动力钻石在深交所敲响钟声，2022年7月，汇丰钻石登陆北京证券交易所。

2022年年报显示，动力钻石营业收入9.06亿元，同比增长81.85%； 净利润4.6亿元，同比增长92.12%。 汇丰钻石实现营收4.3亿元，同比增长96.71%； 归属于母公司净利润7350.78万元，同比增长31.24%。

其中，动力钻石“文化钻石”的毛利率高达80%，高于奢侈品巨头LV和Prada同期的毛利率。 人造钻石的盈利能力可见一斑。

03.年轻人不爱买

天然钻石价格下跌的背后，存在着不可忽视的行业困境。 年轻人对钻石越来越不感兴趣。

珠宝行业数据显示，婚恋消费是钻石产品的主要需求来源，占比约58%，主要包括订婚戒指和结婚戒指。 处于婚恋阶段的90后、2000后年轻人决定了钻石市场的规模。

中信证券钻石行业研究报告指出：“天然钻石的价格需要通过创造故事来协调，其价值根本取决于消费终端是否接受价值成分。”

换句话说，年轻人相信钻石爱情的童话，也愿意为此付出代价。 一旦你不相信，你的购买意愿就会大大降低。

近日，《城市圈》在与不少年轻新婚夫妇的交流过程中发现，他们在婚礼消费上大多坚持实用主义。

“我是一个实用主义者，只喜欢黄金。” 这句话是受访适龄男女最常说的一句话。

“我身边的人结婚的时候，都是买金首饰，三金、五金、六金的，对钻戒没有什么特殊要求。” 张宇告诉《城市圈》。

此外，他们不再相信购买钻石代表永恒的爱情。 相反，他们认为“买钻石就是智商税，谁买谁就是天大的不公”。

“别想割我的韭菜。” 杨采儿说：“钻石是智商税，买黄金更划算。说实话，黄金首饰还是可以换的，但钻戒的贬值率太高了。而且也没有这样的情况。”现在的很多天然钻石，都是人工钻出来的，现在的人也不会傻，还不如随时兑换成金钱呢。”

回到钻石行业，其产业链可分为上游、中游和下游。 上游流程主要涉及毛坯钻石的勘探、生产和分选； 中游过程包括切割和抛光毛坯钻石以生产成品； 下游工序涉及珠宝设计和镶嵌。 及其后续零售商。

贝恩咨询的数据显示，在产业链中，上下游毛利率高达60%，而中游仅为10%左右。 下游企业的利润主要依靠品牌溢价。

这也是为什么像杨采儿这样的消费者在逛珠宝店时，会被各店张贴的明星代言广告弄得眼花缭乱。 商家需要利用明星的流量和影响力来吸引消费者进店。 而这也意味着消费者花在钻石产品上的大部分钱都是品牌溢价，这也是为什么有“出门买钻戒30折”的说法。

市场上关于钻石贬值的报道不断。

去年12月，一则新闻让周大福上了新闻。 山东德州一女子因家里急用钱，典当了自己的周大福结婚钻戒，却发现自己花近2万元买的钻戒连3000元都卖不了。 女子感叹：我两万年的爱情，连三千块钱都换不来。

今年1月，博主“泡泡妈妈”在社交媒体上发布视频称，自己十年前买了两枚钻戒，总价约1.8万元。 现在她想卖掉它们，咨询了现在的市场价格，但没想到会回收它们。 商家给出的报价仅为180元。 其中一枚花费1.4万元购买的钻戒，回收后仅需80元。 回收商还表示，“钻石不值钱，他们要的是戒指镶座。”

一方面是钻石的保值性低。 另一方面，近两年黄金首饰不再是老年人的专属。 越来越多的年轻人加入了金条金豆的大军。

“我女儿今年要上大学了，本来打算送她一个钻石吊坠作为礼物，但她不想要，她想要黄金，她说黄金更漂亮，可以卖钱。”一位女士说道。顾客。

顾客告诉《市场》：“目前，黄金首饰已经升级为5D、3D、K金等工艺，相比之前印象中质感柔和、款式老气的，现在很多黄金首饰兼具了美观性和投资性。”过去，只有暴发户才会购买和佩戴珠宝。”

据中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《2022年中国珠宝首饰行业发展报告》显示，2022年中国珠宝首饰行业市场总规模约为7190亿元，与2021年基本持平。其中，黄金制品市场规模约为4100亿元，玉石市场规模约为1470亿元。 相比之下，钻石制品的市场规模仅为820亿元左右。

今年7月，李响的前夫、I Do钻戒创始人李厚林被天津滨海新区人民法院列为失信被执行人。 这位曾经的钻石“大亨”陷入了“老少”，让很多人感叹。 “我愿意，余生我愿意”的口号，伴随着李厚霖的“绯闻”，直接击碎了年轻人对钻石的最后一丝期待。

相应地，黄金及黄金首饰的价格也出现大幅增长。 截至今年9月19日，中国基础金价格收于469.80元/克。 此外，在“城市圈”走访过程中，我们还发现黄金首饰的价格已经逼近700元/克大关。

年轻人不再轻易被营销套路所迷惑，更加注重实用性和个性化。 用他们的话说，相比花几万元买一颗没用的钻石，拼多多上的9元9包邮不是更好吗？

（杨采儿、张宇均为化名）

（作者|陆春风、陈畅，编辑|韩忠强，操作员|刘山）