五一档电影谁最能打，魏妮卡：五一档人多力不大

原标题| 5月1号摊位人多力量少

作者 | 维尼卡

编辑| 李春晖

没想到，小制作电影齐映的奇怪市场状况一直持续到五一。 你们到底有多鄙视五一节？ 你想把大片保存多久？

今年共有15部影片角逐五一档，创造了五一档最拥挤的局面。 但人多，但并不热闹。 因为无论是单片还是整个档期，今年5月1日上映的市场讨论度并不高，预售也并不理想。

预售开始已经五天了，五一的总票房还没有破亿。 要知道，4月20日上映的《灌篮高手》预售突破1亿。 更奇怪的是，五一预售票房的三分之二来自于《天空之王》，其他电影的预售更加惨淡。

这不是5月1日的赛程，分明是国庆退赛选手“天空之王”领跑的赛外时段。 而这一次，王一博的粉丝们显然没有了春节期间《无名之辈》冲上票房时的兴奋——《无名之辈》预售一天就卖出了2000万以上，而现在《无名之辈》预售一天就卖出了2000万。 《天空之王》才两天时间就达到了同等水平。 。 一切都是一口气完成的，然后就消失了。 交通迷们也注意休息和恢复。

雪上加霜的是，还有一些影片在宣传的道路上跌跌撞撞。 比如“亚瑟”陈飞宇主演的爱情电影《倒计时说我爱你》被指抄袭。 一视影业发表声明称，影片的人物设定、人物关系、故事情节等均改编自片外《如果只有》。

尽管《倒计时爱你》立即发表声明否认抄袭，但影片的宣传仍然受到严重损害。 此外，陈飞宇因“床上照”事件房屋倒塌，直接断绝了电影CP的营销路径。 近日在北京电影节红毯上，陈飞宇和周也表情冷酷，仿佛在扮演一对离婚夫妻。 自然地，营销帐户立即开始谈论这些照片。 再加上“抄袭”事件，该片基本提前宣布“退出”五一顶级竞赛。

五一期间一直是国产中小成本电影扎堆的时期。 2018年，他们取得了特别骄人的成绩，其中就包括今天经常被提及的《The Next Us》。 然而，2019年的五一假期已经很冷了。 上映一​​周的《复仇者联盟4》档期满，票房领跑。 三年的疫情形势特殊。 值得一提的是，2021年的《你的婚礼》成为五一“哭片”的黑马。

不用说，五一节确实充满了春天和萌芽的爱情。 《北京遇上西雅图：一封情书》、《喜欢你》、《春娇救志明》、《下一篇：前任》等爱情片均入围五一候选名单。 如果说五一档有黑马的话，往往会从这些爱情片中选出。

但今年五一爱情片中，​​万达的《爱你倒计时》未能取得成功，光光的同台竞技《这么多年》也未能一鸣惊人。 只是等待抛售各电影公司股票的投资者却苦不堪言。 看来他们只能买断《天空之王》背后的第二制片人方阿丽，或者搬迁到主控方廷栋背后的大股东薄。 接受？

01

预售为何如此疲软？

去年领跑11部预售的《天空之王》突然撤档，引发外界极大关注和讨论。 推迟到今年五一上映后，《天空之王》成为了当之无愧的领头羊，并持续创造领先的预售成绩。 这并不奇怪。 但现在不同的是，今年的这批随行对手几乎没有竞争力，无法体现“天空之王”的真实水平。

而且，从猫眼平台的想看数据来看，虽然《天空之王》以54万人的想看人数遥遥领先，但也不乏超过20万人想看的二线影片。看它。 从高到低分别是《起诉风暴》《陌生的生活》《这么多年》《倒计时说我爱你》。

根据一般经验，顶级影片与二线影片的预售差距不会达到近10倍的差距。 尤其是明明有40万“想看”人的《检察官》，预售票房却只有159万。

问题可能在于《起诉》是一部积压电影，撤档时间太长了。 之前积累的、想看的观众可能早就忘记了这部电影的存在。 而其此次的宣传显然宣传力度不够，没能“带回”之前想看的观众。 该片不能指望粉丝自发宣传——女主角白百何不再是当年的“小姑娘”，票房号召力不大，而男主角黄景瑜也早已不再是当年的“小姑娘”。受欢迎的。

电影积压因缺乏营销而失败，观众甚至不知道有这样一个人的存在。 新片虽然大力宣传，但观众却一点兴趣也没有。

从各平台营销数据来看，《人生不熟》《这么多年》《倒计时说我爱你》都在努力宣传。 尤其是《这么多年》，抖音营销数据甚至比《天空之王》还要好。 《这么多年》的话题浏览量达到了16亿，而《天空之王》的话题浏览量只有11亿。

然而，《这么多年》的预售票房刚刚突破1000万，与《天空之王》有近5倍的差距。 现在看来，虽然短视频依然是爱情片营销的沃土，但票房转化率却在明显下滑。 此前，不少电影利用短视频推销爱情元素，“诱骗”观众进影院，给他们一种不妥的印象。 随着时间的推移，观众对爱情电影的短视频营销变得特别免疫。 曾经最有效的办法很快就失效了，只能怪前人做对了。

易小星导演的喜剧电影《陌生的生活》虽然预售排名第三，但远不及预期。 这类喜剧公路电影显然是在试图复制徐峥的《一路走来》系列电影，并找了喜剧“熟面孔”乔杉和马丽作为搭档，但观众似乎对喜剧变得更加谨慎。 。

最离谱的预售情况是众明星客串的《长沙夜生活》。 该片汇聚了多位湖南演员——尹昉、张婧仪、张艺兴等，周冬雨也客串出演。 尤其是在预告片和主题曲中，张艺兴展现了自己的存在感，但很少有粉丝买单，预售票房不到50万。

你对哥哥的爱是假的，对长沙的爱是假的，还是对夜生活的爱是假的？ 近年来，地域元素在电视剧中非常流行，但用在电影中却效果不佳。

02

头退，亭东升。

今年五一预售低于预期。 一个重要原因可能是其背后的贸易公司很多都是新手，而产控公司大多是行业“新人”。 平时大片档期中第一家是“常客”的电影公司，今年却毫无存在感。

比如电影界的“老大哥”光线传媒和万达影业今年只发行了一部爱情片，这简直就是友好的参与。 但事实上，他们各自都有自己所押注的大片。 雷有张艺谋导演的《坚如磐石》，万达有黄景瑜、王一博主演的《维和人员》。 他们俩可能都想去更大的十一。 而在《江红》中赚大钱的猫眼和乔伊已经“消失”，五一档也没有大片上映。

一方面，龙头企业纷纷退却，另一方面，听东+阿里巴巴的组合接棒，同时出品两部影片，争夺五一档。 预售领先的《天空之王》和《陌生的生活》都是亭东影业业主出品的影片。 第二个出品方都是阿里巴巴，但一个是阿里影业，另一个是淘票票。

这种情况在以往的大促销期间几乎从未出现过。 这不是九龙和嫡子之间的争斗。 谁愿意让“他的儿子们”互相争斗呢？ 同一家公司控股的两部电影同台竞争，可能会互相蚕食对方的票房。 而且手心和手背都是肉，很难区分同一群人的优先顺序。 如果事情真的有优先顺序，那部被鄙视的电影为什么要坚持留在 5 月 1 日的档期呢？

对于这种奇怪的现象，唯一合理的原因就是业绩押注。 他们不惜让两部主打“自相残杀”，只为博取五一表演。 毕竟，两部电影的票房永远比一部电影高。 业内确实有传言称，听东可能涉足业绩博彩。 我想听东的最后一部电影是2022年春节档的《四海》，在其背后的股东遭受巨大损失后，听东已经很长时间没有上映电影了。 如果真有业绩押注的话，情况也不容乐观。

电影界“新贵”联瑞影业此次将携香港导演庞舜积压电影《营救》参加五一节目。 但显然他的参与热情并不高。 因为拥有强大发行背景的连锐，影片并没有很好的档期和预售。

“长沙夜生活”预售表现不佳，或许与其背后的领投方是国企有关。 本片的主要出品方是湖南广电旗下潇湘影业。 众所周知，国有企业并不担心那么多细节。 中影的大片也需要找到有实力的民营企业合作伙伴，才能在宣发上有所作为。

至于其他影片预售不佳，纯粹是因为制作公司都是不知名的“新手”，这并不奇怪。 可惜的是，五天假期的五一假期却成了新手的训练场。

03

5月1日的摊位上缺少什么？

这不是数量的问题，而是大小的问题。 今年的五一电影从影片的演员阵容来看，缺乏“星光”。

没有昔日影星的“熟面孔”，如“喜剧帮”沉腾、贾玲、徐峥、黄渤等，“香港明星帮”郭富城、古天乐、托尼等。梁家辉、甄子丹等，还有新晋“顶流”演员张译。 无论什么类型的电影，几乎都是当红演员和新人、小生主演。

比如王一博主演的主旋律电影《天空之王》，范丞丞和张婧仪主演的喜剧《陌生的生活》，张新成和孙茜主演的爱情电影《这么多年》，还有明星们《倒计时说我爱你》陈飞宇、周也。

这些95后、小生们经常被营销号的排名中作为流量或潜在爆款提及，他们中不少人都有自己的剧集代表作。 但现在看来，除了王一博的粉丝还有购买力之外，其他明星和小众演员已经没有任何票房号召力了。 该剧没有铁杆粉丝为其买单，也没有得到影迷的认可。

至于《救援》和《检察院》这两部名字听起来像“港片”的电影，预售票房的差异也源于演员的匹配程度。 虽然确实是香港导演执导的电影，但主演并不是大家熟悉的香港明星。 他们都是内地港片配角中的熟悉面孔——黄景瑜、杜江、王千源、俞灏明、韩东君等。虽然大家都看腻了刘青云和古天乐的排列组合，但就论市场号召力，他们确实不如老一辈的香港明星。

如今疫情已经结束，一切都回到正轨，“5月1档”该如何定位？ 尽管受疫情影响，前两个五一期间爱情片占据主导地位，但光线公司运营的《你的婚礼》和《我真的很讨厌异地恋》两部爱情片都赚钱了。 但我们确实不应该将“五一”日程定性为“小容量”日程。 对于我们这些不打算去长假，只想在家放松一下看电影的人来说，怎么能尴尬呢？

小片齐上映，大片撤档，积压片来补。 这显然是因为业界不重视五一发布，或者说不敢冒险。 毕竟疫情前的五一假期只有三天假期，并没有形成特别强的档期效应。 以往电影的票房缺乏参考价值。 从2020年开始，5月1档放假天数将仅次于11档。 但不能因为你没有经验，就忽略了五天的日程。 与其集中精力搞大片片，不如制定新的片片，多上几部大片，共同抬高五一片区的票房上限？

从目前新片预售疲弱的情况来看，五一假期很可能为4月份口碑片的票房增长提供空间。 比如《保佑你安全》、《八公》等国产电影，以及《灌篮高手》等日本电影，应该能在5月1日的槽位中分得一杯羹。

硬糖也希望这些四月份的口碑电影能够在五一假期大卖。 这或将给行业重建五一假期的信心。

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