香飘飘股价大跌，香飘飘“泼天的富贵”后股价下跌

香飘飘股价暴跌

5月8日，香飘飘开盘价为18.44元/股。 盘中最高价19.30元/股，最低价18.14元/股，跌幅超过6%。 随后尾盘回升，收盘价18.90元/股，跌幅2.73%。

“铺天盖地的财富”之后，香飘飘迎来了“铺天盖地的质疑”。 继5月6日、7日股价连续两日上涨后，香飘飘股价今日开盘下跌。 截至中午收盘，跌4.58%至18.54元。

在受到有关摆拍照片和猜测的质疑后，股价下跌。

南都湾财经新闻此前曾报道，香飘飘因讽刺日本包装事件而登上热搜。 随着流量的增加，事件涉及的同一款产品在直播间也卖得很好。 与此同时，其股价也连续两日上涨。 其中，5月6日开盘即涨停，收盘价19.21元/股； 5月7日，盘中涨幅高达9.9%，股价创2023年7月以来新高。

然而，5月7日，有声音质疑香飘飘的炒作和上演照片。 就连知名媒体人胡锡进也连续两天就此事发声，称“我拿着杯套摆姿势拍照，假装在日本店里卖，假装‘硬说’”，涉嫌为了商业利益欺骗国内消费者，严重违反商业道德。”

5月8日，香飘飘开盘即下跌，跌幅一度达到6.48%。 截至午盘收盘，香飘飘股价下跌4.58%至18.54元。

此外，食品饮料板块截至午盘收跌0.78%。

涉案产品为香飘飘。

业绩尚未恢复至2019年峰值

据香飘飘官网介绍，该公司2005年诞生于浙江，2017年在上交所上市，成为“中国奶茶第一股”。 目前拥有1000多家经销商和数万家经销商。

香飘飘以泡奶茶起家。 其经典广告语“一年销量3亿多杯，杯子可以一起绕地球”至今仍被很多人铭记。

去年，香飘飘营收36.25亿元，同比增长15.9%； 归属于上市公司股东的净利润2.8亿元，同比增长31.04%。

营收和净利润均较前两年的下滑有所改观。 2020年至2022年，香飘飘的营收一直在下滑，净利润也在2021年和2022年连续两年下滑。

不过，即使2023年业绩好转，香飘飘的营收和净利润也没有回到2019年的峰值。当年，香飘飘营收39.78亿元，净利润3.47亿元。

香飘飘去年的表现。

新茶饮料围攻下，香不动了

在当今即饮茶饮料和“0糖0热量”健康潮流的双重夹击下，香飘飘也有自己的焦虑。

中国连锁经营协会新茶饮品委员会发布的《2023年新茶饮品研究报告》显示，2023年全国新茶饮品市场预计将达到1498亿元，国内消费市场预计将增长到2025年突破2000亿元。

千亿市场前景广阔，新茶饮料企业纷纷涌入。 天眼查数据显示，我国新增茶饮料相关企业超过33.8万家，其中2023年1月至12月新注册企业超过5.4万家。

与之相对应的是，冲泡奶茶正在逐渐失去城市年轻消费者的心。 与新型茶饮料相比，冲泡奶茶品类单一、场景有限，且添加了食品添加剂、香精香料、糖等成分，越来越不受年轻消费群体的欢迎。

香飘飘也意识到了危机。 2018年，它明确了“酿造+即饮”的“双轮驱动”战略，试图将即饮业务板块打造成“第二增长曲线”。

去年，香飘飘一方面围绕“健康”升级冲泡产品，推出“如鲜”手工燕麦奶茶、“鲜咖啡”手工燕麦拿铁等产品； 另一方面，挖掘速溶饮料业务的潜力，例如兰芳园冷冻柠檬茶主打“正宗港式风味”和“0蔗糖”，试图重新夺回年轻消费群体的视野。

年报显示，去年香飘飘酿造业务营收26.86亿元，占总营收的74%； 即饮业务收入9.01亿元，占总收入的25%。 与2022年相比，即饮业务收入占比有所上升，但整体销售份额仍然较小。

“公司的即饮业务仍处于市场投入期，仍需要更多的时间和资源投入。公司产品单一的情况将持续存在一段时间。” 香飘飘在年报中表示。