杨幂新电影撤档之后改网播，“撤档元年”是一种“避险”的选择

□ 苗明泽（重庆大学）。

近年来，中国电影市场呈现出蓬勃发展的态势，然而，在这种繁荣的背后，也存在着一些不容忽视的隐患。尤其是在2024年，会被网友戏称为“退军元年”。劳动节假期期间，由杨幂、于谦主演的电影《火锅解决不了的事》宣布退出“五一档”。值得注意的是，这并不是第一部宣布撤档《五一劳动节》的电影。此前，4月23日，原定于4月30日上映的动画电影《小倩》通过其公众号宣布退出，稍后将与观众见面。这种暂时的撤军，不仅让电影人、影院和观众感到困惑，也引起了业内的广泛关注和深思。

影片撤档的原因有很多，但最主要的原因是市场竞争激烈。在《五一劳动节》这样的热门档期中，为了争夺有限的片期和观众资源，电影往往需要激烈竞争。当一部电影发现自己在竞争中处于劣势时，为了避免票房惨淡和口碑下降，它可能会选择提前退出，希望通过重新安排上映时间和策略来改变自己的命运。在这种情况下，如果一部电影在竞争中处于劣势，退出似乎就成为一种“对冲”选项。还有一种情况是，电影已经排定了，然后撤档，已经排期的电影发现自己在热度档期的战斗中“打不过”，所以选择暂时逃跑，希望通过撤档再来改变命运。

但是，这种方法真的有效吗？从表面上看，撤档重新上映，似乎能为影片赢得更多的宣传时间和档期机会。但实际上，这种做法往往弊大于利。首先，撤军会对影片的声誉产生负面影响。一旦观众得知某部电影因为无法竞争而选择退出，就会产生不信任感，降低观影欲望。其次，撤回和重新上传的成本很高。除了需要重新开展宣传工作外，还有额外的制作成本和时间成本。如果一部新电影表现不佳，这些投资将是徒劳的。最后，对于影院来说，已经售出的票和排片计划可能会因为撤档而被迫取消或调整，给退款带来业务麻烦。

虽然频繁撤档可以看作是市场竞争中的应急策略，但从长远来看，这只是暂时的权宜之计，并不能为影片赢得真正的尊严和口碑。电影作为一种艺术表现形式，其核心价值在于内容的深度和情感共鸣。虽然撤档重新上线的做法可以暂时避开市场边缘，但它忽略了电影本身质量对观众吸引力的根本影响。与其在竞争压力下频繁撤回文件，不如将更多的精力投入到电影的策划、制作和打磨上。凭借引人入胜的故事情节、深刻的主题思想、独特的艺术风格和精湛的制作手法，在激烈的市场竞争中站稳了脚跟，赢得了观众的认可和支持。

“五一”假期的退场热潮，给中国电影市场敲响了警钟，提醒我们要走向更成熟、更理性的发展道路。在当今竞争激烈的市场环境中，“要么跑，要么打”的短期策略已经不再有效。真正的票房成功，不仅仅要靠暂时的策略调整，更应该源于影片质量的深度提升。只有这样，才能打破“回避战争”的恶性循环，推动中国电影市场走向更加繁荣健康的未来。