有卖家因制作捏捏致身体不适闭店，玩慢类解压玩具“捏捏圈”供不应求

“购买只需5秒，一个甜甜圈108元。” 如果错过了有限的购买机会，你可能会面临二手平台上上涨十倍以上的价格。 这种吃不到只能捏的“天价”食物，看似天方夜谭，但在“捏圈”上却是供不应求。 据悉，“捏圈”是玩慢回弹减压玩具“捏”的圈子名称。 随着手工“捏捏”在年轻人中流行起来，也吸引了越来越多的玩家投资这项业务。

目前，小红书上有近百万条与“聂离”相关的笔记，其中不少分享了如何创业、开店、做副业、或摆地摊赚钱。 不过，北京商报记者在调查中发现，不少从业者认为，这个生意并不好做。 实际成本不低，初期投资大，生产周期长。 一些新开张的店铺仍难以实现收支平衡。 “天价”钱主要是黄牛赚的。 能保持高人气的手工店，往往是能控制成本、懂得营销手段的大店。

手工“揉捏”流行

“一旦你进入捏牌游戏，就如同身处深海。 ‘捏’简直就是上班族的必备技能。” 不久前，95后周迪在抖音直播间偶然看到一段开箱视频，立刻就对这类玩具着迷了。 他当天就下单了几​​件，并且还在关注相关博主的开箱视频以及店内新品的发布。

周迪告诉北京商报，日常工作需要频繁使用电脑和鼠标，“捏”可以作为办公桌装饰品，也可以在工作疲劳时缓解手腕和心理压力。 “有时候工作无法进行，需要放松的时候，我就捏两下，慢回弹的感觉非常舒缓压力。”

目前，小红书上与“减压”相关的笔记超过588万条，产品超过56万个。 其中，最受欢迎的音符基本上都被贴上“捏”和“慢回弹”的标签。 抖音、哔哩哔哩上也有各种“捏”的拆箱和制作教学视频。

在缓解压力的基础上，收集外观精美、可玩性好的“捏玩具”开始成为越来越多玩家长期留在“捏圈”的原因。 因此，与纯工厂量产的产品相比，“小而美”的手工店有更大的发挥空间。

从外观上看，手作店以非授权造型（非IP造型）为主，风格多样，有食物、植物、萌宠形象等，大多采用硅胶材质，不会熔化或硬化，具有较强的可塑性。 它们大致分为三类：水、水泥和泥浆。 水最轻最软，捏时没有阻力，反弹最快； 水泥有轻微的橡皮泥感，回弹速度适中； 泥和捏橡皮泥类似，反弹最慢，也是当今最受欢迎的品类。

据北京商报报道，闲鱼上高价出售的“捏捏”大部分来自网红手工店。 以《祖拉拉聂聂》为例。 一位博主曾以2900元的价格买了两个原价才100多元的甜甜圈（烟囱蛋糕），相当于每个1450元，是原价的13倍多。 不少网友戏称“祖拉拉聂聂”为“掐环界的爱马仕”。 即便如此，在“祖拉拉捏捏”价值数千元的转售产品下，仍有消费者留言想要。

谁赚到了“天价”？

3月初，博主@Eleven（狂买年版）在其小红书账号上发布了一段开箱视频，其中包括“Zulala”、“幼苗番茄”、“YeahGummy”、“ 《布纳纳工作室》和《小雨想睡觉》，基本上都是通过二手交易平台拍卖得来的，总价值15000元。 虽然颜值和手感都比普通“念念”优越，但不少网友还是震惊不已，表示网红“念念”不再是减压玩具，而是金融产品。

此前有报道称，制作普通“捏”的基本综合成本约为200元，无上限，其中胶水约50元，模具约10元，凡士林约20元，着色膏约30元套，PVC袋10元左右，以及其他零散的工具费用。 有网友甚至花费150元左右制作了20个“捏”，平均每个成本7.5元。

但北京商报记者调查发现，目前《聂离》的炒作更多是网红手工作品的狂欢。 “聂圈”的一般从业者认为，这个生意并不好做。 实际成本不低，初期投资大，生产周期长。 一些新开张的店铺仍难以实现收支平衡。 “天价”钱主要是黄牛赚的。 能保持高人气的手工店，往往是能控制成本、懂得营销手段的大店。

在成本方面，有店主表示，做普通的“捏”产品并不贵，但做有卖点的“捏”产品就贵了。 不同之处在于更好的胶水、更精致的模具、更美观的工艺和劳动。 “现在喜欢普通模具的人不多了，很多店主都在追原厂模具，原厂模具越来越贵。而且，随着原厂模具越来越复杂，每一层上色都需要时间。一个模具有五层或几层。六层着色通常需要一天的时间，而且需要时刻看管，及时处理溢出的胶水，避免脱模后出现缺陷。此外，复杂的模具还需要搭配更昂贵的胶水。”

在上述店家看来，售价数千元的热门“聂聂”，最重要的不仅是基本的品控，更是一经绝版的营销模式。发布（基本上每次都会发布新款，老款一发布就成为绝版）并且限量购买。 “说到底，还是销售方式和库存的问题，加上黄牛的炒作，价格自然就上涨了。”

刚开始“捏”博主的小红书博主@小鸟的鸣鸣，统计了她今年3月1日到5月1日开店的成绩。 两个月的时间，她的店铺开了4次开卖，总营业额14218元，扣除成本后净利润4532元。 她表示，这是扣除社保缴费前的结果，“我自我感觉不太好，但感觉前途一片黯淡。不建议个人玩家全职开店，成本太高了。”

情感化产品容易流行，也容易被替代

跟随盲盒、棉娃娃的潮流，手工“捏”成为年轻人的新宠，但“捏”这种减压慢回弹玩具并不新鲜。 天猫新生活研究院发布的数据显示，2022年，淘宝天猫减压玩具整体增速近40%。 到2023年，“捏捏”已成为淘宝年销售额增长最快的玩具品类之一。 慢回弹玩具最早的流行可以追溯到2014年在日本中小学生中掀起一股潮流的iBloom品牌，其产品贴有“治愈系”标签，并附有诸如开胃且不具有攻击性的面包、糖果和小蛋糕。

多位业内人士向北京商报表示，目前《聂离》的火爆，与中国越来越多的年轻人愿意为情感价值买单密切相关。 很多刚踏入职场的年轻人，自己的压力和焦虑也需要一些宣泄的出口，而这样的减压玩具就恰到好处。

对于市场来说，有减压需求，就会有减压产品供给，而产品及其玩法的不断变化也有助于进一步扩大市场。 深圳思齐胜公司CEO吴代奇表示，随着技术的发展，现在很多新产品都可以通过各种“种草”平台精准推送，更容易在年轻人中形成潮流，尤其是能够取悦自己，释放情绪。 但产品容易流行，也容易被替代，所以很多商家也上演了。

行业评论员张树乐也指出，情感生意一直都有市场，但新的玩法和玩具却在不断变化。 专业的情绪咨询，比如看心理医生，在中国还没有真正形成很大的市场，导致其他减压渠道的分流，包括但不限于减压玩具、休闲游戏等。

值得注意的是，在大量玩家和卖家涌入手工“捏”市场的同时，也有人因为产品安全问题而退出。 据悉，目前小红书上已有博主反映，在制作“捏”的过程中感到身体不适。 他们进行了简单的甲醛检测，发现甲醛超标。 有店主指出，很多“捏”的产品不合格，主要是因为其外包装的PVC材质不符合标准，在高温或长期捏的情况下会出现刺鼻的气味。 对此，相关专家提醒，购买时应查看卖家资质，尽量从信誉好、评价高的正规商店购买。 购买后可以消毒、清洗或适当晾干，使用后还需要洗手。

此外，行业观察家洪世斌认为，目前流行的“捏捏”虽然已经发展了十年，但国内市场仍处于早期阶段。 黄牛高价投机的出现、作坊经营不规范引发的质量安全纠纷，都是市场不成熟的表现。 随着相关行业标准和法规的制定，以及相关产品监管的加强，很多问题将逐步得到解决。

北京商报记者 金朝利 程亮