反向旅游已经不能满足年轻人了，“反向”旅游助力我省文旅业高质量发展

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今年以来，河南文化旅游表现不俗，吸引了全国各地游客前来观光。值此5·19中国旅游日之际，本报聚焦备受关注的文化旅游“新业态、新场景、新模式”，从“逆向”旅游、智慧旅游、研学旅游等角度，结合河南乃至全国的典型案例，更好地梳理河南文化旅游市场的发展特点和热点问题。今后，我们将推出“河南文化旅游市场新观察”系列深度报道，以期总结经验、提供借鉴，更好地助力我省文化旅游业高质量发展。

□本报记者 郭戈

“花漾”旗袍巡游、沉浸式互动、国风民乐表演等多元化场景化创新体验游……今年“五一”假期，信阳市鸡公​​山景区连续多日单日接待游客量创历史新高，各大旅游平台持续以高曝光率登上热搜榜。

今年以来，全国旅游市场一片火爆，以县城、小城镇为代表的乡村成为热门旅游目的地。据携程发布的《2024“五一”假期旅游总结》，从旅游订单同比增长来看，前十大县城目的地平均增幅达36%，成为增长的“第一梯队”。我省不少县城、小城镇成为“逆袭”旅游的最大赢家。

游古城、品钧瓷、购茶具……近日，禹州市沈河古镇成为“反向”旅游的首选目的地之一。“这里的瓷器非常精美，价格实惠，小县城也给了我们很大的惊喜。”近期外出旅游的王女士一家，因为不喜欢大城市“人山人海”的模式，选择去沈河古镇作为目的地。

神阁的钧瓷、信阳的茶香、栾川的山川……“小而美”、“美而不腻”的河南县域迎合了当下游客“精而优”的需求转变。近年来，河南立足资源禀赋和区位条件，探索县域旅游更多可能，将文旅产业延伸到更远的“边界”。

据省文化和旅游厅资源开发处处长翟传明介绍，重访县城，是因为有“上了山还有路，离江湖远了也有路”的自信，还有旅游基础设施、交通便利性，旅游新产品、新服务、新业态、新玩法等的不断完善和创新。

清明、五一假期恰逢春夏之交，游客在选择出游目的地时，已由“凑热闹”转向“寻凉”，旅游市场逐渐由城市下沉到县域、由城市下沉到乡村。河南“三山”（太行山、伏牛山、大别山）、“伊河”（黄河）成为游客出游首选地，全省山地类景区订单同比增长50%，云台山、南太行、红旗渠、白云山、老君山、嵖岈山、鸡公山等景区游客爆满。

5月15日，河南省文化和旅游规划院院长张祥宇告诉记者，河南“三山地区”县域游之所以受欢迎，得益于当地旅游产品丰富多样，满足了全时间、全空间、全人群、全季节的旅游消费需求。

与此同时，不少县市依托文化旅游资源，打出“白+黑”组合拳，力争写好“县域旅游”大文章。每到周末，嵩山景区游客如织，大多是朝气蓬勃的年轻人，特意准备好手电筒、登山杖、食物等，满怀期待开启“山顶看日出，脚下夜游嵩山”之旅。

自去年以来，嵩山景区创新推出夜游嵩山、天中集市等一系列全新场景体验，通过“嵩山知我情 共度七夕”国潮游园会、“嵩山圆月赏少林”山地激光秀、节庆巡游等各类NPC活动，让游客在嵩山感受到沉浸式的体验与惊喜，将沉静古老的中岳嵩山推向年轻与时尚的前沿。

《中国国内旅游发展报告（2023-2024）》显示，随着大众旅游进入全面发展新阶段，低线城市、小型机场城市、县域和中心镇成为国内旅游新增长点。“近五年，城市、街区、商圈、乡镇、乡村等形成了一批具有鲜明文化特色的旅游经济集聚空间。”中国旅游研究院院长戴斌说，越来越多的中心镇和重点旅游村持续走红。

作为新兴文化旅游消费的新热点，县域旅游不仅以独特的魅力吸引着越来越多的游客，更带动了当地经济的蓬勃发展。记者了解到，五一假期，栾川共接待游客56.43万人次，实现旅游综合收入42481.01万元，同比分别增长7.53%、4.47%。

随着县域旅游热度不断攀升，依托山地资源的健康养生度假产品也开始受到青睐。屋前有溪，屋后有山，老君山脚下的瑞溪夜行奇民宿以唯美的设计、舒适的体验，将建筑与山林融为一体，充满轻奢的意境与情调。

“五一假期后的每个周末，民宿都爆满。”该民宿负责人说。不同于传统酒店、农家乐的住宿功能，民宿更注重具有自然韵味的高品质入住体验。相关数据显示，五一假期河南民宿预订量同比增长68%，全省民宿平均入住率达89%以上。

“不贵不挤”的小县城凭借性价比、舒适度收获消费者青睐，频频出局。那么，如何将“火爆”转为“长久”呢？

洛阳师范学院地理与旅游学院副教授闫文华认为，旅游目的地居民与游客友好共处的氛围正在形成，要从资源入手，结合市场需求，构建吃、住、行、购、娱等多样化的旅游场景和玩法，在县域空间更好地保障本土化、特色化的体验，才能实现旅游供需平衡。

“县域文旅要想不断破圈，不仅要利用好短视频平台，塑造县域IP，把小镇故事讲得生动有趣、引人入胜；还要懂社交媒体的传播规则，吸引网友自发分享传播，让人们来。”张翔宇说，“之前就很向往，但恨不得这么晚才来。”

目前，小县域不断向市场释放大惊喜，以优质的旅游产品、完备的公共服务、自然的生态环境留住游客，未来，相信在文旅融合发展的广阔天地中，县域市场潜力巨大。