电商破价卖书让出版界“破防”，电商破价卖书让出版界“破防”

电商卖家低价卖书，导致出版业“破防”

在近期的“6·18”促销活动中，京东宣布全类型图书为期一个月的促销计划，折扣低至20-30折。 此消息引发业界不同反应。 已有50多家出版社公开表示拒绝参与此类“无限折扣”，并表示不会承担任何促销返利费用。 该出版商没有收到对京东此举的直接回应。

据出版商介绍，图书定价中包含固定比例的成本，如作者费、印刷费和管理费等，合计约占30%。 为了保证出版社的盈利能力，图书的最低折扣通常需要维持在40%到50%之间。 因此，30%的折扣促销价显然不足以弥补成本，甚至可能导致损失。 虽然出版社习惯于在“世界读书日”等时期通过短期亏损来增加图书的曝光率，但他们反对的是电商平台利用渠道优势强制推行超低折扣促销对于所有类别。 这种做法被视为将图书作为获取流量的工具，违背了出版商独立营销的意愿，从而引起不满。 电商卖家低价卖书，让出版业“破防”！

有网友提出质疑，如果电商平台自行补贴消费者，是否会缓解矛盾？ 事实上，低价策略已经成为不少电商平台以及具有交易功能的社交、内容分享平台抢占市场的常用手段，旨在强化“全网最低价”的形象。 然而，这种做法在加剧价格竞争的同时，也使得图书价格一旦下跌就很难再上涨，出版商对此尤为敏感。

出版业的利润空间已经相当有限。 有数据显示，不少出版上市公司年度净利润偏低甚至为负。 强势渠道较低的折扣迫使出版商提高价格以留出折扣空间，但这也间接增加了消费者的部分购书成本。 低价策略实际上可能是高价背后的推动力。 长期补贴不是可持续的策略。 如果图书沦为“低价”商品，最终可能会损害作品质量和市场生态，消费者也将面临优质图书稀缺的困境。

近期，面对图书流失的风险，部分出版社选择主动下架产品。 这无疑不是平台所期望的结果。 市场未来的发展将取决于各参与者能否实现有效沟通和利益平衡，维护健康的行业环境。 电商卖家低价卖书，让出版业“破防”！

长期以来，出版业因渠道折扣压力而饱受诟病。 随着低价策略的普遍化和促销活动的频繁，出版商抵制的现象表明折扣战已经接近行业容忍的极限。 《出版业“十四五”时期发展规划》提到，将加强出版物价格监管，推动图书价格立法，遏制线上线下出版物销售恶性价格竞争，预示着市场环境的调整。 也许这会成为一种趋势。