国风成端午节消费新趋势，端午假期将至，新玩法涌现，旅游市场预订热潮来袭

在佛山叠滘看龙舟、在西安沉浸式体验“新中国之旅”、在青岛“小阿勒泰”燕儿岛踩花……

端午假期临近，各种新玩法层出不穷，旅游市场迎来预订热潮。美团数据显示，截至6月1日，端午假期文旅预订量同比增长近70%。北京、西安、成都、武汉、重庆、青岛、南京、长沙、上海位列出游目的地前10名，其中北京、武汉、西安、上海、成都用户出游热情最高。

其中，“国潮龙舟节”成为假日出游主题，北京、西安、南京等文化之城跻身全国十大热门目的地；“民俗之乡”变身“周边游”好去处，广东佛山、湖北宜昌、福建泉州等地文旅预订量暴涨；各地市区及周边“小阿勒泰”成为假日短途游目的地，不少游客前往青岛、成都等地进行“城市微度假”或“三天周边游”。

在文化名城体验沉浸式“新中国之旅”

汉服妆写真、汉服主题酒店、国潮主题餐厅、园林茶馆品茶……在“新中式游”热潮下，国潮元素进一步渗透到当地生活的方方面面。在端午节的“民俗气息”下，北京、西安、南京等文化之城成为节假日沉浸式“新中式游”的好去处。

以美团平台文旅预订订单量排名前二的城市西安为例，端午节期间，当地各大景区都会推出丰富多彩的文旅活动和优惠措施，助推这场“新中式”旅游热潮。在唐文化旅游地标景区华清宫，游客可以在木华水清门前独立吟诵《长恨歌》全文，即可免费入园。

“大多数人去华清宫只是为了看《长恨歌》的演出，但其实宫殿建筑和精美园林搭配汉服和马面裙很不错。”大众点评的一篇笔记写道。数据显示，近两周，大众点评上“华清宫汉服”的搜索量同比增长近220%，相关笔记和攻略如“在华清宫当一天杨玉环”等吸引了大量平台用户。

▲ 西安唐文化旅游地标景区华清宫汉服体验。（图片来源：大众点评作者）

此外，不少商家将城市特色与用户需求相结合，不断创新“新中式”文旅供给，“汉服酒店”、“国潮餐厅”等正悄然流行起来。

今年以来，美团平台上推出“汉服”主题产品的酒店和商家数量同比增长120%，相关订单量增长300%。登上大众点评必住榜单的西安唐朝华宇酒店，唐式四合院设计，营造出满满的国风感，成为游客的热门选择。端午节假期，除了为游客提供汉服妆容服务外，工作人员也会身着汉服迎宾。

“刘姥姥的茄子鱼干”“凤姐的火腿肘子”“宝钗的胭脂鹅”……入围2024年度大众点评“必吃榜”的南京巡味金陵十二菜，以《红楼梦》主题菜品吸引着来自世界各地的食客。“预计端午节客流量同比增长20%左右，为了让更多食客品尝到我们的匠心菜品，店里将推出一些特色实惠的套餐。”巡味金陵十二菜负责人万金林介绍。

主要特色包括沉浸式宋代风格密室、徽派庭院古茶室、可体验传统竞技装备的武馆、剑道馆……在美团M潮频道，一批以“国潮+”为主题的特色商家，通过潮流时尚与传统文化融合的全新商业模式，为年轻人提供沉浸式的全新“国风”体验。

“国潮龙舟节”带动“民俗小镇”文旅消费热潮

赛龙舟、吃龙舟饭、尝具有地方特色的粽子……端午节假期，不少小镇都会用丰富多彩的民俗体验活动，吸引更多周边城市的游客前来“短途旅行”。

在“龙舟文化”浓厚的广东，佛山凭借非遗项目——“叠滘龙舟赛”成为今年端午假期热门“民俗之乡”。美团数据显示，截至6月1日，当地文旅预订量同比增长超80%，其中广东省内广州、深圳、东莞等城市人气最旺。

《广佛2024端午节旅游攻略》《龙舟夜练地点及时间详解》《佛山龙舟村交通攻略》……据大众点评数据，近一周，“龙舟赛”关键词搜索量环比暴涨150%，笔记攻略类文章涨幅达120%。“叠滘水乡河道纵横，弯道处‘龙舟飘逸’是一大看点。此外，赛前几乎每晚都有‘龙舟夜练’，看完夜练，还可以吃龙舟餐、逛市集、看书法展。帅哥们，快来看龙舟吧。”不少本地笔记作者在攻略里喊话。

▲佛山市非物质文化遗产项目——“叠滘龙舟竞渡”。（图片来源：大众点评作者）

屈原故里——湖北宜昌推出端午文化节，汉服巡游、龙舟夜游等民俗活动成为周边地区热门短途旅游目的地；泉州等地的民俗巡游、王者舟巡游仪式等独具特色的地方节庆也吸引了更多游客。

美团数据显示，截至6月1日，端午假期“宜昌”文旅预订人次同比增长超105%，武汉、荆州、襄阳、恩施、重庆为前五大客源城市；“泉州”文旅预订人次同比增长超90%，深圳、福州、广州、厦门等省内及周边城市成为出行热门。

“短途周边游”“城市微度假”为主流，“阿勒泰分泰”风靡各地

“端午节假期只有三天，没时间坐飞机去阿勒泰，不过看点评，对网友推荐的‘小阿勒泰’很感兴趣，比如青岛小麦岛公园，有山有海有草坪。打算趁着小长假，去体验一下青岛的‘阿勒泰分泰’。”在北京留学的李菁说。

电视剧《我的阿勒泰》让新疆的绝美风光深入人心，网友也在各地发现不少“阿勒泰替代品”。其中，川西四姑娘山、河北坝上草原等“阿勒泰次区域”成为端午假期周边热门短途游，成都、青岛等周边城市成为美团平台端午假期热门目的地前十；而上海世博文化公园、成都双流中央公园等公园版“小阿勒泰”则成为“城市微度假”热门选择，大众点评搜索量近一周环比大幅增长。

▲各地“阿勒泰分台”成为端午假期“城市微度假”、“短途周边游”的目的地。（图片来源：大众点评作者）

大众点评“必去清单”上的目的地阿坝四姑娘山风景区相关负责人介绍，近期该景区门票预订量大幅增长，同比增长近50%。“夏天的四姑娘山真的不输新疆，很多成都本地人和暂时没时间去新疆的周边城市游客，趁着这个小长假，到周边来一趟短途游，性价比很高。”

当“城市微度假”成为新潮流，年轻人“自己走”，亲子家庭也忙着“带娃”。据美团观察，家门口“一站式带娃”体验应运而生。截至6月1日，万达广场、吾悦广场、万象城、万象城、印象城成为亲子家庭带娃最热门的五大商场，平台搜索量同比增长超70%。尝美食、看演出、买玩具、玩游戏……亲子场景日益多元化、丰富化，“花一份钱享受两种体验”成为现实。美团平台也推出了一系列“趣+”新玩法。边玩边带娃，还能获得餐饮券、乐高积木、电影半价券等各种亲子福利，让假期带娃“省心又省钱”。

业内人士表示，今年端午节不仅景区门票、酒店、大巴票预订量大幅增长，民俗小镇游、沉浸式新中式游、城市微度假等多种新潮流、新玩法也纷纷涌现，极大丰富了游客的出行体验。作为暑期出游高峰的开端，端午假期将助力各地加速消费、扩容、提升生活服务业品质，为各地文化旅游暑期旺季打好“前哨”。

审稿人：钟海峰