营收承压，爱奇艺用“线下免费线上收费”割韭菜？

文｜罗曾

6月5日，"爱奇艺线下免费线上收费"相关话题登顶微博热搜榜，引发不小争议。

据悉，由爱奇艺出品的真人秀节目《种地吧》第二届麦田音乐会将于6月6日开幕，而其线下门票免费且可购买限定周边的举措，与线上直播需加收12元并设置观看有效期限至6月14日的做法，形成了鲜明对比。

这种差异化的收费模式，让一些用户感到了被区别对待，部分网友更是直接发帖对此表达了不满，质疑爱奇艺此举是否是在“割韭菜”？

作为中国领先的在线视频平台，爱奇艺采取“线下免费线上收费”策略背后，或是其在面临当前行业竞争和财务压力下的一种应对措施，然而，由其引发的争议也凸显了爱奇艺在探索新盈利模式时所面临的挑战和不确定性。

5月16日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至2024年3月31日未经审计的第一季度财报，报告期内，公司净利润为6.553亿元，同比微增；但总营收79亿元，同比下滑5%。

爱奇艺方面解释称，营收下滑的主要原因是会员服务业务营收同比下滑了13%，降至48亿元。这一变化可能与去年同期推出的热门剧集《狂飙》带来的高基数效应有关。

据了解，爱奇艺的业务模式主要依赖于会员服务、在线广告和内容分发。第一季度，在线广告服务营收和内容分发营收同比有所增长，分别为15亿元和9.3亿元，显示出公司在多元化营收方面的努力。然而，会员服务业务营收的同比下滑也暴露出爱奇艺在会员增长和留存方面面临的压力，对总营收的影响不小。

在此背景下，爱奇艺或选择通过“线下免费线上收费”的模式探索新的盈利增长点，例如通过线下活动吸引用户参与，提高品牌曝光度和用户黏性，进而促进线上付费业务的增长。然而，这一策略也面临着一定的风险和挑战，从本次微博热搜话题的讨论来看，线上收费可能会引发用户的不满和流失，此外，若线上直播质量不佳或内容吸引力不足，也可能导致付费用户减少。