“端午经济”消费活力升级，端午民俗文化游热度渐显，深度体验中国历史文化成新趋势

近来，随着端午节临近，休闲旅游消费增多，民俗文化旅游逐渐走红。赛龙舟、包粽子、挂艾蒿、赏古乐……今年端午节恰逢“文化和自然遗产日”，各地文化与旅游深度融合的场景不断创新，热气腾腾的“端午经济”成为消费活力升级的一个缩影。

端午节将至，苗族妇女正在包紫色、黑色的香糯粽子（图片来源：视觉中国）

从文化博物馆游、国潮游到古镇游，各类深度感受中国历史文化的“新中式”游，登上游客出行选择榜单。据旅游平台预测，2024年端午假期热门“新中式”打卡目的地将集中在西安、洛阳等历史文化名城。游客对参观历史博物馆、观看龙舟比赛、体验非物质文化遗产、打卡历史文化景区、体验汉服妆容等兴趣浓厚。

以传统节日为契机，不少地方因地制宜，深入挖掘当地传统文化遗产，开展丰富多彩的民俗活动，文化旅游成为带动旅游市场增长的新热点。

端午节期间，各地都会举办龙舟赛。这项拥有2000多年历史的古老运动，再度走红社交媒体。据该平台介绍，花式龙舟赛让“龙舟竞渡”热度环比增长133%。盛夏时节，江面上鼓乐齐鸣，龙舟竞渡、破浪前行……各地以节庆为“媒介”，将“龙舟经济”与旅游产业结合起来，进一步推动龙舟文化传承，打造地方文旅产业发展新名片。

端午节是人们“探索新味蕾”的好时节。近期粽子消费市场热闹非凡，口味升级、跨界“新品”频出，为即将到来的端午节增添了浓浓的节日气氛。朱家角古镇各式风味的粽子引得人们驻足购买。乌镇景区推出季节限定“五黄宴”，陕西、福建等地也纷纷推出非遗美食线路，让游客大饱口福，在“色香味”中度过端午节。