富三代逐梦网红圈：洁丽雅真总裁下场演短剧，一场直播卖500万毛巾

霸总题材领跑赛道的同时，真总裁已经为消费者演起了短剧。通过自创的《毛巾帝国》系列短视频，洁丽雅三代接班人毛巾少爷正在走红网络。昨日晚间，少爷在抖音开展了首场带货直播，该场直播共吸引243万人次围观，销售额超500万，算是一份不错的首秀答卷。

相比父辈，这届企二代们对互联网的触觉通常要更敏感。以毛巾少爷为代表的继承者们正在集体闯入流量场，借网红形象拉近与消费者的关系、为自家生意宣传造势。

废柴少爷不废柴，直播首秀带货超500万

“我是一名99年的企三代……按照小说剧情，我得和弟弟妹妹争夺家产……就当我以为胜券在握的时候，我二叔从英国回来了……”

爽文的剧情、二叔的脸，配合《繁花》的超燃商战BGM，真总裁创作的豪门内斗故事的确吸睛。目前该系列视频已在抖音累计超过1亿播放，一度登上站内热搜榜首。

1999年出生的石展承自称毛巾少爷，是洁丽雅集团董事长石磊的儿子，《毛巾帝国》里阴险毒辣的二叔则是洁丽雅集团现任总裁石晶。公开资料显示，洁丽雅的前身是创始于1986年的小型集体企业“诸暨县毛巾厂”，创办人是毛巾大王石昌佳。目前，洁丽雅已发展成为毛巾行业的龙头企业。此前其以358.49亿的品牌价值问鼎2024年中国品牌价值产品品牌榜第一。

毛巾少爷将真实的家庭背景、人物关系融入时下走红的霸总爽文，迎合了大众对于豪门家族的好奇和窥私。在短视频中，少爷自称“业绩不突出、腰椎间盘突出”，主要起到“强烈的对比作用”。