家长穿旗袍拿向日葵 祝考生一举夺魁，2024 年高考周边产品掀起消费热潮，旗袍送考寓意旗开得胜

订购“一针见血”花束、购买高考祈福文具、准备礼盒粽子、预订高考套餐……2024年高考，着实让不少考生家长忙得不可开交，而且已经声势大噪。近日，记者走访消费市场了解到，今年不少商家推出高考“周边”产品，主打开门红，在期盼孩子高考成功的家长中掀起了一股消费热潮。

近年来，送孩子参加高考最常见的活动莫过于“穿旗袍送考”。热播电视剧《小欢喜》中，妈妈们穿的旗袍色彩鲜艳，据说象征着“开门红”。旗袍的开衩一定要高，据说这样可以增加“考上”的概率。此外，还有家长手捧向日葵送孩子去考场，据说象征着“一举夺魁”。

老师和家长们定制的旗袍，寓意“开门红”。

近日，记者采访了一家定制旗袍店，询问店里的生意。店主表示，5月份以后旗袍的销量持续上涨，一方面是因为天气越来越热，正适合穿旗袍。另一方面，旗袍是中国女性在正式场合穿的礼服，很多家长选择穿旗袍为孩子加油，寓意考试顺利、开门红。

△河北保定26岁男老师穿红旗袍为高考生加油

“考试第一天穿红色，寓意开门红；考试第二天穿绿色，寓意一路顺利……”老板介绍，随着高考临近，店里销量最好的颜色以红色和绿色为主，这两种颜色因寓意吉祥，成为家长送孩子参加考试的首选。

除了定制旗袍，商场内的商家还在“特殊时期”打造了以“高考加油，为梦想而战”为主题的销售区，印有“科举考试”等吉祥语的短袖衬衫、“三连冠”文具套装、“向着荣耀”状元袜等商品一同售卖，吸引不少家长前来购买，为孩子祈求好运。

“粽子”开门红，粽子销量“遥遥领先”

端午节将至，作为热门“考试辅助”的粽子当然也不例外。除了本身的喜庆属性外，“粽子”的谐音双关语为“高”，这也是不少考生家长、老师纷纷下单的原因。

为了让考生吃到寓意美好的粽子，带来好运，不少网络平台的粽子销量居高不下。

今年端午节正值高考后，不少品牌纷纷以“谐音”命名粽子礼盒，为考生送去祝福。在拼拼、淘宝、京东等线上平台，一些商家推出了“一击即中粽子”“状元包粽子”“实力粽子”等高考主题粽子礼盒。

△ 粽子礼包里还有一张“状元秀”的图片

这股热潮到底有多火？记者发现，今年市面上畅销的粽子包装盒多为红色，只为显得喜庆。此外，不少产品外盒上都有特别定制的高考祝福主题插画，有的商家直接在外包装盒上印上“马到成功”等字样，还有的商家在包装内放入了定胜糕，寓意“高考顺利”。

此外，肯德基还推出了“必胜”等美味鼎盛蛋糕联名礼盒。

从这些高考前热销的产品不难看出，“高考经济”有一部分是为家长和考生提供情感价值，为了迎合家长和考生的需求，商家可谓是绞尽了脑汁。

“高考经济”本身没有错，但考生才是高考的主角，家长应以考生意愿为中心，不要轻易被商家营造的消费环境或周边氛围所左右。

求吉利、开门红是镌刻在中华传统文化中的习俗，随着我国经济社会的发展，越来越多的家庭拥有了一定的消费能力，因此“高考经济”在一定程度上符合经济社会发展趋势，也符合我国的文化传统。

但值得深思的是，父母的美好祝愿和好运的期盼，需要学生在日常生活中做出积极的努力和扎实的贡献。

在记者看来，“高考经济”的火爆，应该从三个方面来解读。

从商家角度，借势推出这些高考“周边”产品，其商业头脑值得称赞，这也是商业竞争下不断进行产品创新和营销创新的产物。商家不断迎合和发掘消费者需求，这种为了生存和创造效益的努力值得肯定。但如果没有好的品质和服务跟上，这种销售方式也难以长久。商家应该兼顾产品创新和服务提升，尤其是快消品企业，要注意不要忽视一方，才能形成长期的良性循环。

从监管部门看，节日经济的火爆往往伴随着物价上涨，相关部门应采取措施加强监管，此外，还要更加关注是否存在不法商家进行商业欺诈，相关部门应以维护消费者权益为重点，净化消费环境。

从消费者角度，家长和考生应理性看待考试。好成绩离不开日常的努力，显然不能单靠“祈祷”就能实现。高考是人生中非常重要的一个节点，不仅考验知识水平，更考验人在高压下的应对和处理能力。家长的消费行为要考虑自己的真实需求和承受能力，不要盲目跟风，要理性消费，同时也要防范不良商家华而不实、欺诈性的招揽、推销行为。