国风新韵点燃假日经济，国风引领消费新趋势，民俗体验游成端午出游热门

人民日报记者 郭冠华

去古镇园林感受身临其境的民俗风情，到文化博物馆等场所体验“奇妙端午游”，在剧院、艺术中心领略“诗意端午”之美……今年端午节，传统中国风引领消费新潮流，“节日经济”升温，体现出我国消费市场的活力与潜力。

武汉一湖公园举办“我们的节日——端午节——包粽子赏非遗”活动，市民亲手缝制香包。（图片来源：视觉中国）

网络平台数据显示，端午假期文旅预订人数同比增长近70%，“中国端午节”成为假期旅游主题。看演出、尝民俗、赏美食、游美景，依托中华文明丰厚底蕴，全国各地文旅精品不断“更新”，极大丰富了游客的出行体验。

端午节期间，传统文化气息浓厚的民俗体验游尤受游客青睐。包粽子、赛龙舟、插艾蒿，这些传统的端午节习俗在当下被赋予了新的意义和活力，点燃了人们的消费热情。“屈原故里”湖北宜昌、“龙舟之乡”广东东莞等民俗之乡，成为端午节假期体验传统文化的理想目的地。桨声起舞、水花飞溅、锣鼓齐鸣……龙舟运动员争当第一，引得游客纷纷加油、合影留念。

广东佛山叠滘龙舟赛现场。图片由受访者提供

“第一次看‘龙舟漂流’，场面太震撼了！”从北京专程到广东佛山叠滘看龙舟赛的张先生告诉记者，今年的端午节非常“仪式感”。“全国各地的游客都来观看龙舟赛，小村子里热闹非凡，不管是小孩还是老人，大家都沉浸在其中，飞舟们奋勇争先，争当第一。这次真正感受到了中华传统文化的独特魅力。”

今年端午节，“中国式集市”“新中式”旅游绘制了端午消费新图景，传统文化的传承、文化旅游产品的创新赋予了端午节新的活力，成为拉动消费的新“引擎”。

杭州方志馆还原“南宋版”端午节习俗。（图片来源：视觉中国）

在北京，中式主题餐厅、园林茶馆泡茶等“新中式”活动十分火爆，成为年轻人追捧的新时尚；在苏州狮山，融合传统民俗与现代文创的端午市集吸引众多游客“打卡”，穿上汉服玩投壶、射箭、做香包等；在浙江杭州，端午游园会热闹非凡，游客们仿佛“穿越”回了宋代，沉浸在那朝的民俗风情和繁华街巷之中。

不仅旅游业红火，端午假期文化各领域消费需求也得到释放，舞剧、演唱会、音乐节等文化活动也备受欢迎。在国家大剧院、北京艺术中心，“端午聚”系列演出拉开帷幕，《夏日舞动之旅》《聆听自然》《国粹》《曲艺说》为观众奉上端午“文化盛宴”；以长城为主题的大型情景剧《梦中国·长城》，以互动表演结合高科技呈现方式，带领观众领略长城文化，“品味长城脚下的非物质文化遗产”。

业内人士认为，国风、国潮与传统节日的结合成为新的消费热点。非物质文化遗产、传统文化融入现代大众文化生​​活，为人们提供更多精神滋养和精神力量，为“假日经济”创造新的增长空间。端午假期作为暑期出游高峰的开端，将推动消费场景创新，为各地文化旅游暑期旺季打下良好“前哨”。