这个端午节 文旅有点“火”，端午假期新中式游受追捧，文化和旅游深度融合释放消费活力

端午节是文化内涵丰富、仪式感浓厚的传统节日。本次端午假期，“新中式游”“龙舟游”火爆，彩带手环、艾叶等礼仪消费“出圈”，粽子口味升级、跨界“新品”上市……文旅深度融合，场景不断创新，消费活力释放。

沉浸式“新中国游”受追捧

汉服妆写真、汉服主题酒店、中式主题餐厅、园林茶馆品茶……在“新中式游”热潮之下，今年端午假期，中国风元素进一步渗透到生活的方方面面，尤其在年轻人中，北京、西安、南京等文化名城成为假期沉浸式“新中式游”的好去处。

赛龙舟是端午节传统习俗之一，今年端午假期，不少小镇推出赛龙舟、吃龙舟饭等民俗体验活动，吸引更多周边城市游客前来“短途旅行”。

在“龙舟文化”浓厚的广东，佛山依托非物质文化遗产项目——“叠滘龙舟赛”，成为今年端午假期热门“民俗之乡”。叠滘水乡河道纵横，弯道处的“龙舟漂流”是一大看点。

屈原故里湖北宜昌也推出端午节活动，以汉服巡游、龙舟夜游等民俗活动成为热门短途游目的地。福建泉州等地，民俗巡游、王船巡海仪式等地方节日也吸引了众多游客。

“仪式消费”呈现“新格局”

挂艾草、戴香囊、穿彩绳，这些当季的“必买单品”让端午节有了十足的“仪式感”，也掀起了消费热潮。端午节前，这些应季单品销量一路走高，款式新颖、颜值更高、搭配更时尚，赋予了它们新的生命力。

美好生活离不开仪式感。本次端午假期，艾草、香包、彩绳等端午节元素不仅让节日气氛“满满”，也让人们感受到“仪式消费”的文化价值。一方面体现了消费市场的创新变化，另一方面顺应了居民消费结构升级的大趋势，为经济恢复发展注入了新动能。

粽子跨界“新品”上市

端午节期间，粽叶飘香，不少商家从今年4月底就开始销售粽子，端午节前一周，粽子销量同比增长约100%，广东、浙江、江苏三地粽子销量位居全国第一。

粽子属于高热量食品，为了满足消费者健康饮食的需求，今年不少商家在粽子口味上进行了大胆创新，推出了菌类馅料、粗粮替代糯米、水果口味等创新馅料的粽子新品。

在浙江省嘉兴、湖州、杭州等地区，传统老字号粽子生产企业推出了黑松露粽子、干贝蛋黄粽子、火腿粽子、黑猪肉五花肉粽子、板栗豆沙粽子等众多新口味，受到年轻人的追捧和喜爱。

一方面，粽子的口味在不断创新；另一方面，传统粽子仍保持原有的制作工艺，留住记忆里的老味道。据媒体报道，在位于太原市晋源区的太原市植树非物质文化遗产教学中心，当地工作人员正忙着赶制端午节前大批晋祠粽子订单。晋祠粽子制作工艺依然沿用传统工艺标准。这种粽子口感软糯，口感香甜，深受消费者喜爱。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈利芬在接受媒体采访时表示，今年端午假期，各地积极挖掘消费热点、拓展消费场景，将传统习俗文化与节日经济相结合，聚焦文化旅游等重点消费领域，推动居民消费意愿持续恢复。随着暑期消费旺季到来，加之相关促消费政策支持，节日消费经济将保持强劲活力，服务消费将大幅增长。

策划：刘娟

制片人：唐心怡