传统文化引领文旅消费新潮，国潮文创产品亮相文博会，传统文化风兴起旅游市场

造型精美的景泰蓝挂件、创意十足的鲁班锁台灯、工艺精湛的手工刺绣……随着文化和旅游的深度融合，越来越多的文创产品和服务涌现，丰富了人们的文化和旅游体验，在旅游市场上涌现出浓厚的传统文化风情。

从文创产品到文化体验，“国潮”成亮点

精美典雅的良渚文化明信片和徽章、故宫博物院融合传统与现代的文创产品、北京工艺美术博物馆的文创产品……近日，在广东深圳举办的第二十届文博会“文创中国”展区，汇集了国内各类文创机构的300余件文创产品，“国潮”成为主要创意元素。

“前来了解的观众太多了，忙得连饭都顾不上吃。”北京市工艺美术办公室展台的工作人员说。此次文博会，北京市工艺美术办公室携旗下“工艺美术办公室”、“京工作品”、“京工金”等自主品牌参展，带来了不少文创产品：“丝路神马”珐琅彩、“采花”银蓝品鉴盘、“福气健康”茶具、“祥色和合”茶礼盒……这些文创产品深受观众喜爱。

旅游新场景、新业态、新体验激发人们更加强烈的出游欲望，“国潮”成为旅游市场一大亮点。从创意十足的文创产品到新奇有趣的文化体验，各地紧跟文旅消费需求升级趋势，盘活利用传统文化资源，融合现代科技手段，打造更加丰富多元的文旅体验。

这离不开传统文化景区数量的增长。据文化和旅游部数据显示，我国传统文化景区数量持续增加，由2012年的2064处增加到2023年的4000余处，年均增长8%。浙江良渚遗址、四川三星堆遗址等景区游客如织，长城国家文化园、大运河国家文化园展示山水之美、文化之美，成为游客喜爱的旅游胜地。

黄河入海口的利津剪纸、麦秸画栩栩如生，古老的扬琴、吕剧悠扬动听……山东省东营市利津县老街长巷里的“黄河集市”文化氛围浓厚，吸引众多游客。黄河文化旅游资源丰富，以黄河文化体验旅游走廊为轴线，山东沿黄、沿海地区的文化旅游资源正逐步串连起来，“黄河相会海”成为一张新名片，也为更多“国潮”产品提供了创新源头。

从文创产品到文化体验，“国潮”在多地开花。在河南洛阳隋唐洛阳城国家遗址公园，不少游客身穿汉服参观、拍照。洛阳提供免费汉服体验服务的“汉服酒店”更是人气爆棚。美团数据显示，今年以来，推出“汉服”主题产品的酒店数量较去年同期增长120%，相关订单量增长300%。

不仅有文化，还有科技

位于河南郑州中牟县的“唯河南·剧幻城”利用激光投影技术，在328米的夯土墙上刻画了《清明上河图》《千里江山图》，历史场景通过巨幅“画卷”栩栩如生地呈现在眼前，让人们在虚实结合中体验到全新的沉浸式夜游体验，既有文化气息，又有新意，吸引了众多游客前来游玩。美团、大众点评数据显示，“唯河南·剧幻城”5月以来搜索热度同比增长133%。

“国潮”文创不仅有文化气息，也有科技感。随着云计算、虚拟现实、增强现实等技术的广泛应用，文旅产业创新插上了科技的“翅膀”，催生出更多新供给。在山西平遥，情景体验剧《又见平遥》以互动表演的方式，带观众走进多个空间感受晋商文化；在江苏扬州，游客通过扬州中国大运河博物馆的5G体验，可以一镜到底游历17座运河城市；在陕西西安，人们走进大唐不夜城主题街区，沉浸在盛唐辉煌之中……

今年初，文化和旅游部会同国家发展改革委、工业和信息化部联合推出首批42个新型智慧旅游沉浸式体验空间。这些新型空间依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆等文化旅游场所，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字技术，融入文化创意等元素，通过文旅融合、虚实结合，让游客深度参与、互动体验，近距离感受精彩的传统文化。

充满“国潮”元素的沉浸式文旅为文旅市场发展注入了新动力。据中演协智慧旅游沉浸式专委会测算，今年五一假期，全国42家新增智慧旅游沉浸式体验空间共实现消费超过2.2亿元，吸引消费者超过430万人次，成为文旅消费热门打卡点。

在文博会“文创中国”展区，一款刻有100个姓氏的音乐盒引起观众极大兴趣。不同于常见的姓氏印章、匾额，该音乐盒表面设计有姓氏文字，内部机芯旋律取自耳熟能详的歌曲《祝你长命百岁》，别具匠心。

“文旅‘国潮’要立足传统文化根基，依托新技术加速创新。”中国劳动关系研究院文化和旅游政策研究中心副主任翟祥坤表示，文化创意产品和服务不仅要追求形式美，还要融入现代科技，提升产品性能、提升服务品质、增强用户体验。

做好差异化、特色化文章，创造更多优​​质供给

云南丽江古城赵府，每天有200多名游客来到院子里进行旅拍。古朴的客栈，传统的房屋风格、精致的木结构、精致的立体雕刻，都成为旅拍的背景。传统文化元素与时尚旅拍相融合，为客人带来更好的旅行体验，也增加了客栈的收益。

翟祥坤认为，当前，我国旅游消费加速向深度体验型转型，人们更加注重精神文化享受，“国潮”文创仍有很大潜力，要继续做好差异化、特色化，创造更多优​​质供给。

人文景观、特色餐饮、民俗体验……走进黑龙江省大兴安岭地区塔河县十八站鄂伦春乡鄂祖新村，一座座富有当地文化特色的“库洛子”映入眼帘，一排排色彩鲜艳的房屋自成一道风景线。当地村民以桦树皮为原料，采用传统工艺制作台灯、首饰盒等文创产品，不仅受到游客的喜爱，还走进了各大旅游展。

“随着‘国潮’兴起，旅游是最好的载体之一。”塔河县文体广电旅游局局长杜波说，深度挖掘内涵丰富的优质文创产品，不仅可以让更多人感受到不同地域的文化魅力，也能成为各地文化旅游的亮丽名片。

近日，2024年北京博物馆月“文创周”系列活动在中国自然博物馆拉开帷幕。“文创周”期间，北京在中国自然博物馆、北京大运河博物馆等博物馆设立6个文创市集，市民和游客可现场购买各类文创产品。北京市文物局相关负责人介绍，近年来，北京出台政策、搭建平台，鼓励博物馆文创产品发展。去年，北京博物馆文创产品成交额突破2亿元，让不少市民和游客实现了“把博物馆带回家”的美好愿望。

目前，首都博物馆、北京大运河博物馆、北京大觉寺及团城管理处、北京古建筑博物馆、北京美术馆、北京石刻艺术博物馆等市文物局下属多家博物馆均开设了文创空间，深受市民欢迎。在北京美术馆文创产品区，以长寿文化、春花图案为主题的冰箱贴设计感十足，仅一个周末，文创冰箱贴销售额就达10余万元。

专家认为，要紧跟消费需求，着力对中华优秀传统文化进行创造性转化、创新性发展，打造更多有特色、有品味、有价值的“国潮”文创产品，让传统文化通过文创产品释放新活力，为旅游产业高质量发展注入更多动力。

本报记者 王柯