“新中式”旅游持续升温，2024 年端午假期全国国内旅游出游 1.1 亿人次，新中式旅游持续升温，龙舟赛成出游热潮

文化和

旅游部数据中心数据显示，2024年端午节假期期间，全国国内旅游出游累计1.1亿人次，同比增长6.3%。值得注意的是，在这个传统文化氛围浓厚的假期中，“新中国”旅游持续升温。

在龙舟赛的“加持”下，广州旅游搜索热度翻了一番

6月7日下午，崔女士从北京飞到深圳，开着一辆直飞的租车赶到佛山，只为能看一场佛山蝶角龙舟赛。“我有生以来第一次现场观看龙舟比赛，气氛非常浓厚，活动下午两点多开始，早上七八点就有人赶来占据位置。” 夏女士说，看龙舟比赛的人很多， 而周边地区在下午3点以后就开始限制流量。端

午节假期期间，观赏龙舟比赛成为旅游热潮，龙舟文化浓厚的广东在去哪儿平台上的搜索热度翻了一番。放眼全国，湖南、浙江、贵州、云南、福建等南方省份有龙舟赛，山东、辽宁等北方省份有龙舟赛。携程平台上，举办汨罗江国际端午节的湖南省岳阳市端午节旅游订单同比增长52%;第十一届中国桃花滩龙舟赛带动安徽省宣城市旅游订单增长32%。

《新京报》贝壳财经记者注意到，在龙舟赛的热度下，端午节假日包车旅游受到欢迎。携程包车旅游订单同比增长超过10%，佛山租车订单数量同比增长250%。

端午节作为传统节日，还有吃粽子、系五色丝线、喝雄黄酒、挂艾蒿叶、菖蒲等习俗。途家民宿表示，端午节期间，平台上标签或描述中含有“龙舟”、“端午节”、“小包”等关键词的民宿搜索量环比增长3倍，相关民宿预订量同比增长50%。

“新中国风情”成为带动旅游市场增长的新热点

随着90后、00后等年轻旅游消费群体的崛起，民族文化和特色民俗越来越受到追捧，“新中国”旅游消费迸发出更多火花。

飞猪表示，端午节期间，包含非物质文化遗产、民俗风情等“民族风情”体验的旅游产品大受欢迎。泉州簪花旅游摄影免费游，贵州西江千户苗村小团体游和博物馆团体游提供口译服务，深受消费者欢迎。携程表示，端午节期间，包含特色非物质文化表演和传统文化体验的古镇大放异彩，古镇日均搜索热度比平时翻了一番，其中排名第一的宏村推出了古宜章河花船展等20余项特色活动， 而景区内及周边民宿预订大多在端午节前两天基本饱和。

“新中国风情”逐渐成为带动旅游市场增长的新热点。在携程平台上，咸阳凭借优越的地理位置和悠久的历史遗迹习，在端午节期间，游单量同比增长82%。与陶瓷文化出圈的景德镇端午节订单量同比增长72%。

此外，文博物馆旅游继续引领“全国潮流”。携程数据显示，端午节期间，上海博物馆、上海电影博物馆、石雕艺术博物馆、成都川菜博物馆的人气明显提升。

小猪民宿业务负责人表示，从国潮到汉服，从博物馆到古镇，中式元素的旅游产品和目的地频频出圈，体现了年轻人对传统文化的认可。

值得注意的是，随着入境旅游利好政策的不断出台，入境旅游市场持续向好。端午节期间，许多外国游客都是特色民俗文化的“粉丝”。携程数据显示，端午节期间，平台入境旅游订单数量同比增长115%。最多的游客来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚。上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、重庆、习、南京、青岛入选端午节入境旅游十大热门目的地。

夏季出境游预订高峰期已经到来，机票价格同比下降约20%

受假期长短、与高考重叠等因素影响，端午节假期以本地游和周边游为主。随着夏季旺季的到来，旅游预订的受欢迎程度不容小觑。

去哪儿网数据显示，截至目前，暑假期间（7月1日-8月31日）出境游机票预订量同比增长1.6倍，机票价格同比下降约20%。马来西亚、日本、泰国、美国、韩国、新加坡、澳大利亚、英国、印度尼西亚和加拿大是夏季十大国际目的地之一。春秋旅游、携程等表示，截至目前，夏季旅游预订量已超过去年同期。

北美和欧洲仍然是夏季长途出境游的热门选择。去哪儿假期相关负责人介绍：“在今夏的长距离出境游中，10天、12天、13天的团体预订较多，较受欢迎的航线包括法国、瑞士、意大利12日游、英国10日深度游、北欧四国10日游。还有一些预订量增长较快的利基目的地，如北欧的冰岛、三个高加索国家（格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆）和克罗地亚。”

目前已进入夏季国内长途旅游预订高峰期，电视剧《我的阿勒泰》持续推动新疆旅游。携程平台，自电视剧开播以来，5月下旬阿勒泰地区包车预订量同比增长181%;新疆夏季包车旅游预订量比去年同期高出80%。

从目前的报名情况来看，80后和90后是夏季国内旅游的“主力军”，其中80后占一半以上，90后占18%。00后暑期旅游预订量（包括毕业生和其他学生群体）同比增长78%，比去年的9%增长12%。

此外，去哪儿大数据显示，5月中旬暑期研究产品的预订量开始增加。截至目前，研究产品的预订量同比增长约40%，价格与去年相比略有下降。国内比较受欢迎的研究目的地有成都、习、哈尔滨、青岛、云南、新疆等，国外比较受欢迎的研究产品不仅是欧美老牌大学的经典路线，还有芬兰、挪威等注重自然景观的北欧目的地。

“今年家长们在选择科研产品时更加谨慎和多元化，注重整条路线的质量，不再满足于马匹，也不会因为几所名校的名字而买单。”据去哪儿研究相关负责人介绍，越来越多的家长会选择一些以人文、历史、自然为主的路线，以及一些体验式、互动式的项目。例如，巴厘岛的海龟保护项目和泰国的大象保护项目今年大幅增加。

编辑：李峥

校对：刘宝清