5家中国企业赞助欧洲杯成效几何，2024 欧洲杯生意经：中国企业的海外拓展与经济价值剖析

访客 2024-06-15 16:17:15 27869 抢沙发

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五个中国品牌加入创纪录赞助欧洲杯，效果如何？

编者注：

2024年欧洲杯“商业秘诀”

随着2024年欧洲杯临近，足球赛事再次点燃了全球球迷的激情。本届欧洲杯不仅是一场足球盛宴，更是中国企业拓展海外市场、向国外消费者推广品牌的绝佳平台。海信、支付宝、比亚迪、vivo等中国企业深度参与本届欧洲杯。同时，海量球迷的“涌入”也将极大刺激当地旅游市场，带来可观的消费增长。

大型体育赛事背后的商业哲学从来都不是简单的，今年欧洲杯期间，21世纪经济报道将聚焦赛事背后的商业哲学，深度解析欧洲杯激发的经济价值。

作为重要性不亚于世界杯的顶级足球赛事，欧洲杯的赞助地位受到众多企业的重视。

2024年欧洲杯，共有阿迪达斯、全球速卖通、支付宝、Atos、Betano、Booking、比亚迪、可口可乐、海信、Lido Mart、Engelbert Staruss、卡塔尔旅游局、vivo等13家企业成为全球官方赞助商。

其中，海信、支付宝、vivo、速卖通、比亚迪五大中国品牌已相继入局。

也就是说，这5家中国企业拿下了欧洲杯超过三分之一的官方赞助商席位，打破了中国企业赞助该项赛事的历史记录。

此前，2020年欧洲杯（实际推迟至2021年）共有海信、支付宝、抖音、vivo等4家中国企业参赛，而2016年欧洲杯官方赞助商中，海信是唯一一家中国企业。

在“出海”大潮中，中国企业纷纷以巨额资金赞助全球体育赛事，这是一门好生意吗？

中国队参加欧洲杯

中国将获得2024年欧洲杯13个席位中的5个，成为欧洲杯上格外突出的存在。

值得一提的是，今年比亚迪取代德国汽车制造商大众，成为首个加入欧洲杯的中国汽车品牌，阿里巴巴集团旗下跨境电商平台AliExpress也是新加入，加上此前领衔赞助的海信、支付宝、vivo，五家中国企业刷新了中国企业赞助该赛事的历史记录。

事实上，自2016年欧洲杯以来，海信已三次携手欧洲杯。从过往经验来看，海信一直热衷于赞助各类全球顶级体育赛事。据不完全统计，近年来，海信已赞助了2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、F1英菲尼迪红牛车队、纳斯卡XFINITY系列赛、澳大利亚网球公开赛等相关赛事。

如果说海信是借助国际赛事“出海”的家电领域老将，那么另外四家中国企业赞助商支付宝、vivo、比亚迪和全球速卖通则分别代表了中国企业“出海”赚钱的热门赛道：支付技术、消费电子、新能源汽车和跨境电商。

从某种角度来说，上述公司不仅借顶级体育赛事“秀身材”，还希望将流量转化为用户和客户，借助欧洲杯撬动欧洲乃至全球市场的商机。

21世纪经济报道记者了解到，本届欧洲杯，蚂蚁集团及其包括支付宝在内的13个子品牌成为赛事顶级合作伙伴。在最佳射手奖杯冠名、欧足联官网品牌曝光等重大权益方面，蚂蚁集团首次推广全球品牌Alipay+；在比赛开始后的现场LED屏幕上，海外球迷将看到蚂蚁集团、Alipay+、WorldFirst、Antom三大海外品牌。

纵向比较，2020年欧洲杯（实际推迟至2021年）12家官方顶级赞助商中，除了2016年开始合作的海信外，还有支付宝、vivo、抖音等新成员，其中中国企业占据4席，创下了欧洲杯历史上中国企业赞助数量纪录。

相比之下，2016年欧洲杯10个官方顶级赞助商中，仅有海信一家是中国企业，可见中国企业赞助欧洲杯的意愿越来越大。

赞助欧洲杯是一门好生意吗？

欧洲杯作为全球顶级足球盛宴，具有明显的“吸睛”和“赚钱”效应，从欧洲杯赞助阵容不断扩大的趋势来看，欧洲杯也是一门赚钱的生意。

根据欧足联2016年财务报告，2016年欧洲杯商业赞助及授权收入共计4.83亿欧元，占赛事总收入的25%。

此外，根据《足球标杆》网站的数据，2020年欧洲杯的赞助和授权收入约为5亿欧元。

虽然2024年欧洲杯的赞助金额还未公布，但根据过往数据粗略估算，这5家中国公司每家至少要向欧足联支付4000万至5000万欧元，才能够获得13个欧洲杯席位中的一个。

那么，赞助欧洲杯对于这五家中国公司来说真的是一桩好生意吗？

对于已经连续三届担任欧洲杯全球官方赞助商的海信来说，大型体育赛事赞助确实带来了实实在在的产品销量。

历史数据显示，2016年首次赞助欧洲杯的海信，赛后便获得了可观的利润，其在欧洲市场当年销量平均增幅近35%，其中法国（2016年欧洲杯主办国）当地销量增幅近300%。

此外，对于以速卖通、支付宝为代表的跨境电商和支付科技公司来说，依托欧洲杯赞助和体育营销也能直接或间接地帮助品牌拓展海外市场增长。

本届欧洲杯新赞助商比亚迪也在对外声明中提到，希望“打造中国新能源汽车走出海外新标杆，引领中国新能源汽车‘开’向世界”。