热热热！防晒衣提前火爆，这些品牌都在布局

6月才刚到一半，高温天气已经凶猛来袭，全国多地气温已连续突破40℃！这也难怪，防晒衣也提前火爆了。

拼多多数据显示，今年3月始，防晒服配进入销售旺季，较往年提早1个月，而且需求更加旺盛，轻薄、舒适、时尚的防晒单品十分畅销。

看到防晒赛道的巨大潜力，目前很多品牌都在布局，这其中就有大家熟悉的波司登、安踏体育、李宁体育等，甚至还有稳健医疗这类医疗器械企业。

波司登尝到防晒衣甜头

近年来，防晒衣已经成为了服装行业增长最快的细分赛道。艾瑞咨询报告显示，2026年国内防晒服市场规模有望达到554亿元，整个防晒服配市场可达958亿元，较2022年增长超四成。

因此，除了蕉下等“防晒新势力”外，不少传统的服装品牌也将自己的品类进行了延伸，波司登就是其中之一。

很多消费者对波司登的第一印象都是“羽绒服”，但其实人家还有“防晒衣”。目前，波司登都市轻户外系列防晒衣凭借其卓越的防晒性能、高科技面料与时尚设计，成为了夏日户外活动的最佳拍档。

据了解，波司登从2020年开始就将防晒生意作为集团的战略补充；2022年，波司登防晒衣营业额达1亿元；2023年，波司登的防晒衣达成销售额超5亿元。

过去，波司登主要靠秋冬季节来拉升营收。而今，推出防晒衣产品后，波司登在春夏季的门店客流量出现大幅的增长，防晒衣热销的同时，甚至出现了为羽绒服引流的情况。冬季主打“防寒”，夏季主打“防晒”，按照这种增长趋势，防晒衣也有望成为波司登的第二增长曲线。

今年一季度，天猫平台波司登防晒服月销售额分别实现同比增长349%、同比下滑14%、同比增长41%；京东平台波司登防晒服月销售额分别同比增长770%、同比增长709%、同比增长237%。

除了波司登外，体育品牌安踏、李宁也加入其中。上市公司探路者也推出了防晒衣、防晒帽等户外防晒产品。而在产业链上游，锦纶纺织面料头部企业台华新材持续深耕防晒领域，坚持创新研发，贴合市场需求。

就连稳健医疗也推出了防晒系列产品，如冰袖、防晒口罩等。消费君在稳健医疗官方旗舰店看到，其中一款防晒口罩的销量已经达到7000+，备受消费者青睐。

防晒衣都在“卷”什么？

层出不穷的防晒衣，也让消费者看得眼花缭乱。目前，品牌们都在从哪些方面开卷？

首先，自然是面料、功能等方面的比拼。从品类来看，包括通勤、运动、户外、潮酷等，针对男性消费者，一些防晒衣还特别使用了抑菌防臭的科技面料。“冰氧凉感”“银离子抗菌”“UPF50+”等成为不少防晒系列的标签。

此前，防晒衣的面料比较简单粗糙，而现在不仅会更加重视防晒功能，面料、轻薄程度等方面均实现升级迭代。

值得注意的是，防晒衣已经不再是简单“防晒”功能，而是“多功能合一”的单品系列，不仅要能防晒，还能进行日常穿搭。对于消费者来说，能同时兼顾功能性和美观性，才是最佳选择。

因此，不少品牌也在“颜值”方面开卷。比如，优衣库力推的“美·颜”防晒衣系列，强调防晒衣“美好，且颜值高”；蕉下则是在延续凉感科技的基础上，突出版型设计和明星同款的产品设定……在今年4月的北京国际电影节上，波司登更是举办了一场以电影为主题的防晒衣大秀，将防晒衣当成了一个时尚品类。这个夏天，其骄阳3.0第三代产品的推出，也是对防晒科技与时尚美学的又一次深刻诠释。

种种迹象表明：时尚感，是防晒衣继功能、科技、面料等维度后，又一个需要比拼的“指数”。

今年天猫服饰发布的“5月3大流行风尚”中，其中之一就提到了“呼吸感防护”，即以清凉感色系为主的防晒穿搭，强调清新色调带来视觉上的清凉感和透气感。

《2024防晒衣消费趋势洞察报告》也显示，女性防晒衣，更关注防晒衣的版型、耐脏、修身等功能，需要满足日常通勤、休闲运动、出街等新诉求。

行业集中度有望提升

最初以女性为消费主力的防晒衣正在被更加多元化的消费群体接纳，儿童防晒衣、男性防晒衣现在也出现在了市面上。

随着防晒服市场的快速发展壮大，参与竞争的企业数量也越来越多，大家都在抢市场、抢用户、比价格、比面料、比设计等等。其中，原纱防晒已经成为“标配”。据了解，原纱防晒技术是在纱线制造过程中就融入了防晒成分，即使经过多次洗涤，防晒效果也能保持稳定。

西南证券研报认为，防晒能力为消费者核心关切，头部品牌均掌握出色防晒技术，由于产品标准化程度高，可比性强，行业集中度将进一步提升。

对于品牌们来说，能够吸引消费者的核心竞争力主要还是在于产品设计和质量。目前来看，防晒衣卖的不仅是产品，也是功能，还要主打“科技内核”。不仅防晒，凉感、轻薄、透气、时尚同样是研发的主要方向。

有分析人士指出，消费者更愿意为具有时尚设计、舒适度高、防晒效果好且价格合理的防晒产品买单。同时，一些创新的防晒技术如防水、防污、速干等功能也会受到消费者的青睐。

接下来，随着消费者对健康和环保的关注度提高，无害环保的面料和生产工艺也将成为品牌竞争的重要因素，比如，绿色环保的竹纤维和抗皱性强的聚酯纤维织在一起，更加透气吸湿、抗菌防皱……更多的创新技术和材料将会被应用到防晒产品中。

对于这一赛道的新进品牌来说，需要选择一个明确而独特的定位，并打造长期坚持和落实的品牌传播策略。只有在打造出权威性、专业性和多元化产品的同时，注重营销推广，提升品牌知名度，才有可能在这一市场中获得机遇。