从教书匠到卖货郎，东方甄选的水土不服

东方甄选是越来越拧巴了。

公司的一号位主播董宇辉一直抗拒带货这件事，CEO俞敏洪也不喜欢现在的东方甄选，认为它做得“乱七八糟”。他们公开表露的负面情绪，也让公司深陷争议之中。

前段时间，俞敏洪的发言甚至一度让公司的股价大跳水，5个交易日内东方甄选跌超20%，市值蒸发43亿港元。这种因为个人喜好影响到整个集团的行为，本质上也是对投资人的不负责任。

重重混乱之下，是东方甄选身份认同的焦虑。

从教培机构转型带货机构、从教书匠到卖货郎的过程中，东方甄选始终没能放下过去，也找不准当下的定位。

文化属性成就了东方甄选，同时也成了它商业化道路上的枷锁。

“知识分子”的拧巴式带货

在新东方所有转型带货主播的老师里，董宇辉无疑是最突出的案例。

回看董宇辉的带货生涯，用一句话总结就是，放不下过去教书先生的那点清高，却深陷于带货网红的名利场。

董宇辉自己也说，宁可称他为“下岗教师”，也不想被叫做网红。他认为这不是一个褒义词，通常都是做一些非常蠢的事，然后去吸引眼球的人。

也难怪对于直播带货这件事本身，董宇辉是非常不上心，甚至可以说不合格的。

好比说今年早些时候，董宇辉因为“带货内衣内裤，却不肯讲解”一事，被顶到了舆论的风口浪尖。当时评论区的网友喊话董宇辉要克服困难，好好讲品，但董宇辉来了个“拒绝三连”——讲不了、不会、别难为人。

整个直播过程董宇辉都表现得非常扭捏，怎么都突破不了内心的防线。