耐克2024第四财季收入下滑2%，下调下财年预期

文｜李振兴

6月27日，耐克公司发布的截至2024年5月31日的2024财年业绩显示，实现营收513.62亿美元，在汇率不变基础上同比增长1%；实现净利57亿美元，同比增12%。第四财季耐克实现营收126.06亿美元，同比跌2%，低于市场预期，在汇率不变基础上同比基本持平；实现净利润15亿美元，超出市场预期，同比增45%。

CNBC报道称，耐克公司下调了2025财年的增长预期，本财季销售额预计或下滑10%，远低于3.2%的预期。耐克预计，今年上半年的销售额将出现高个位数的下降，而此前的预测是低个位数的下降。

2024财年，耐克513.6亿美元的销售额与前一年持平。这是耐克自2010年以来，在正常年份中最慢的年度销售增长速度。

CNBC报道称，耐克高管将销售下滑归因于一系列因素，包括耐克的生活方式业务在本季度出现下滑，而篮球和跑鞋等运动产品业务的增长势头不足以抵消这一影响。

第四财季，耐克鞋子销售为82.37亿美元，同比下滑4%。服装收入33.23亿美元，同比增长3%，装备收入为5.78亿美元增长34%。

其中北美市场鞋子收入下滑了6%。欧洲中东非洲市场收入下了5%，亚太拉丁美洲鞋子收入持平，只有大中华区鞋子收入增长了2%，

在线销售表现疲软，因为耐克的生活方式产品份额较高，促销活动较多，而经典品牌(如Air Force 1)的销售额较少。该公司还发现，由于该地区的宏观环境，从4月份开始，中国所有渠道的客运量都出现了下降。

不过，大中华地区的销售额还是超出了华尔街的预期，达到18.6亿美元，高于此前17.9亿美元的预期。这是这一时期唯一超过估计数的地区。

第四财季，耐克最大市场北美的销售额为52.8亿美元，低于预期的54.5亿美元。欧洲、中东和非洲市场，耐克收入为32.9亿美元，低于33.2亿美元的收入。在亚太和拉丁美洲，耐克销售额为17.1亿美元，也低于17.7亿美元的预期。

值得注意的是，大中华区2024财年实现营收75.45亿美元，在汇率不变基础上同比增长8%，实现连续七个季度正增长，大中华区EBIT为23.09亿美元，同比增1%。

耐克旗下的匡威品牌再次在整体业绩中表现不佳。该部门的收入大幅下降18%，至4.8亿美元。