LV中国再涨价

文｜李振兴

日前，LV中国门店又进行了一轮全面涨价。这是继今年2月涨价后，LV中国半年内再次涨价。

据了解，LV此次涨幅约为3%至6%，大部分商品涨幅幅度在几百元至上千元不等。其中，比如CARRYALL小号手袋从2.06万元调至2.18万元，涨幅达到5.8%；而CARRYALL中号手袋则由2.15万元涨至2.28万元，增幅约为6%。此外，BOULOGNE、NEONEO BB经典老花款、SIDE TRUNK及COUSSIN系列的手袋也均有不同程度的价格调整，最高涨幅接近10%。

2024年2月，LV方面也确认上调部分产品在中国市场的售价，不同产品涨价幅度不同。CARRYALL手袋小号产品从1.96万元涨至2.06万元。

2023年6月和2023年9月，LV就曾将部分产品提价。

行业资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，LV的用户体验需求一般买涨不买跌。提价原因可能是成本提高，更重要的是能够体现品牌溢价。

LV母公司LVMH近期的业绩表现有待改善。财报显示，LVMH在2024年第一季度录得收入207亿欧元，同比下滑2%，有机收入则增长3%。

香水与化妆品部门有机增长7%达21.82亿欧元；精品零售收入达41.75亿欧元（约合人民币320.91亿元），有机增长率为11%。葡萄酒与烈酒部门下滑幅度达12%。时装与皮革制品部门有机增长也仅为2%。