淘宝直播一月两次换帅，淘宝直播一月两次换帅，人事频繁变动引发关注

淘宝直播一个月内更换两任负责人

近日，淘宝直播短短一个月内两度换帅。如此频繁的变动即便在淘宝集团内部也显得颇为仓促。7月初，原内容电商负责人程道放被吴嘉接替，不久后的7月12日，天猫负责人家洛被宣布出任淘宝直播及内容业务负责人。如此迅速的高层变动，反映出淘宝或面临人才梯队衔接问题。吴嘉和家洛两位继任者均为80后，可见阿里巴巴对年轻人才的重视，但也透露出关键岗位继任的紧迫性和不确定性。淘宝直播一个月内两度换帅。

频繁的人事变动给淘宝直播的合伙人和团队带来了不稳定性，尤其是在直播内容和商家资源投入巨大的背景下。连续的领导层变动可能会导致战略方向不明确，影响合作信心。程道方的突然离职以及随后短时间内的人事调整，表明淘宝直播集团准备不足，在继任者选拔方面需要紧急应对。

虽然外界猜测这些变化与618销售业绩有关，但实际上，淘宝直播市场份额逐年边缘化或许是更深层次的原因。自2021年程道放接手以来，淘宝直播就面临着快手等平台的激烈竞争，市场份额逐渐受到挤压。淘宝直播制定了雄心勃勃的增长目标，并得到了集团庞大资源的支持，但在直播赛道竞争愈发激烈的背景下，实现这些目标极具挑战性，618的表现尤为明显。