从万人骑游夜跑到横渡赣江活动，看江西文旅产业的机遇与挑战

7月20日，“英雄际会 越赣越泳”2024年中国（南昌）横渡赣江活动圆满落下帷幕。来自全国各地的2000名游泳爱好者横渡赣江。南昌再一次凭借体育赛事跃入大众视野，再一次展示了南昌的魅力。6月15日，南昌组织万人骑游夜跑活动，诠释了“好玩也是生产力”。

江西文旅主推出的“江西风景独好”吸引了不少外地游子，江西资源丰富，红色、绿色、古色交相辉映，“四大摇篮”“四大名山”等闻名于山，江西文旅产业加速“出圈”。婺源篁岭、武功山、景德镇陶瓷以及赣江两岸烟火表演等文旅场景出圈，江西文旅迎来新的发展机遇，产业展现出了蓬勃的生机与活力。江西正在加速“出圈”，诠释新的城市面貌。

文旅+赛事，向世界推介江西

近年来，江西通过“文旅+赛事”的发展模式，已然成为江西全域旅游发展的一大亮点。以城办赛、以景办赛，将旅游融入赛事，以赛事宣传城市，形成了一城办赛，多城旅游互惠的文旅新模式。

浓浓“赛事潮”席卷江西各大城市，江西将办赛融入城市发展大局，为城市文旅产业注入新活力。赛事活动与景区、街区、商圈融为一体，为商圈聚人气，为城市添活力，让赛事的流量转化为文旅消费的经济增量，不仅丰富市民的生活，也为全民健身发展提供了新路径。

不论是国际龙舟赛还是横渡赣江比赛，今年夏天江西文旅紧紧围绕水展开活动，打造了南昌新的城市文旅IP。赛事的成功举办促进了江西文化和旅游融合发展，进一步提升了江西城市IP的国际知名度和影响力，向世界展示了江西的自然美景和深厚文化。

面对当下文旅消费转型升级的需求，江西文旅挖掘特种兵旅游特色，增强特种兵旅游与广大消费者的互动。南昌万人骑游夜跑活动，点亮了赣江两岸的风景，向更多的外地游客展示南昌的风景。横渡赣江活动不仅丰富了游客的体验，还提高了城市的知名度与吸引力。江西文旅，在每个不同的季节都会推出相应的主题活动，来提升城市的趣味性，吸引更多的游客。

在江湖老刘看来，江西文旅正在通过文旅+赛事的融合，提升江西文旅的知名度和游客的体验感。通过多元化的方式来展现江西风景独好，以南昌为试点，正向全省辐射。我们也期待江西文旅推出更多有趣好玩的赛事，向世界推介江西，让江西去“阿卡林省”标签化。

政策支持，江西风景独好

江西的一系列赛事活动都离不开政策的支持，为擦亮江西风景独好的名片，江西省政府通过一系列资金、税收政策措施的出台和实施，大力支持文旅事业的发展。此外，加大修建交通基础设施，包括高速公路、高铁等，江西已经成为市市通高铁的省份。

江西拥有丰富的旅游资源、优美的生态环境和厚重的历史文化，红色摇篮、绿色家园、古色厚土，从巍峨山峦到美丽湖泊，从现代都市到古老村落，每一处都充满了独特的风情和魅力。江西无论是从生态环境、人文历史，还是区位优势来看，“江西风景独好”都实至名归。

三大名楼之一的“滕王阁”，海昏侯国遗址博物馆......让江西省会南昌成为“新晋网红城市”；上饶的“葛仙村”、“望仙谷”、“婺女洲”成为网红打卡景点；景德镇的“陶溪川”江西必打卡点；萍乡的“武功山”成为特种兵打卡的不二之选。

文旅市场的竞争本质是争夺游客，只有把游客吸引进来、留下来，文旅产业才有未来，城市消费才能提上来。群众需求旺盛，政府就趁势而为。为此，江西出台了一系列政策措施支持文旅产业高质量发展。例如，通过构建“1+N”政策体系、强化省市层面沟通交流等方式。各地更是使出浑身解数招揽游客，新内容、新流量、新玩法层出不穷，从供给端和需求端双向发力，着力丰富旅游产品供给，提振旅游市场消费，真正把“江西风景独好”的品牌唱得更响。

江西推出了一些列政策保护自然美景和文化遗产从庐山的云雾缭绕到三清山的奇峰异石，再到婺源的田园风光和鄱阳湖的湿地生态，在政策的规范下，这些自然景观得到了更好的保护和管理。景德镇的陶瓷艺术、井冈山的革命遗址、赣州的古迹名胜等，都承载着丰富的历史文化信息。在政策推动下，这些文化遗产得到了有效的挖掘和利用。游客们能够在更加舒适和便捷的环境中欣赏到这些天然美景和文化遗产，不仅丰富了江西旅游产品的内涵，也为游客提供了深入了解和体验江西文化的机会。

在江湖老刘看来，自然资源丰富，人文历史厚重，各种类型的景点江西应有尽有。近年来，江西不断推动文旅事业的发展，出台了热门景点免门票、背诵诗词游江西等一系列优惠政策，省会城市南昌已经成为网红城市。赛事为江西“吸粉”，借力赛事东风，江西积极推动城市生态环境、基础设施和公共服务提质升级，不断完善城市的全民健身、休闲功能，文旅体融合效应逐渐显现，游客增量显著。江西风景独好，也正在被越多人看见，乘风而起的江西文旅正在向文旅优等生迈进。

同质化竞争严重，体验服务升级

江西文旅的文旅+赛事的组合拳，已经成功出圈。但目前同质化竞争严重，在亚运会举办期间，杭州推出多项文旅+赛事的活动，将杭州文旅推向高潮。目前，文旅类打法出圈，江西需要依据自身特色唱响文旅品牌魅力。

江西文旅创新正向个性化与定制化、智能化与科技化、融合化与跨界化。人工智能、大数据等先进技术的应用使得文化旅游服务更加智能化和科技化，提高游客体验和旅游品质，满足年轻人多样性个性化需求。

文化艺术不仅能让年轻人专程“赴一座城”，也能让他们的假期生活充实有内涵。江西文旅在规划注重结合区域文化特点和地域特色，打造独特的文化旅游项目。例如，庐山的云雾仙境、婺源的古村落、三清山的自然奇观等都可以成为江西旅游的特色品牌。江西文旅积极培育具有地方特色的文化IP，深入挖掘红色文化、陶瓷文化、庐山文化等，打造了具有吸引力的文旅产品，如红色旅游线路、陶瓷文化体验馆等。

其实，每一个旅行者心目中都有自己的“诗和远方”，每一座城市也都有专属的个性。南昌红城古迹多，景德镇瓷韵千年传，九江长江水连天，宜春温泉泡暖意，上饶三清仙境现，赣州古城岁月长，抚州才子诗篇篇......每城一景，专属江西情。消费者不仅能寻找城市产品与服务的差异，他们更能在这个城市获得实实在在的正向体验，得到精神和情感上的满足。

为满足游客多样化的需求，江西不断创新旅游产品和体验方式。例如，推出亲子游、研学游等主题旅游产品，提供户外探险、文化体验等多样化的旅游体验。

在江湖老刘看来，江西文旅正在开辟新路径，通过文旅+赛事等方式让江西文旅加速出圈，并交出了一张张亮眼的成绩单。但不可否认的是，游客对旅游体验要求越来越高，优质的旅游服务是吸引游客的重要因素，提升旅游从业人员的服务意识和专业技能，建立完善的旅游服务体系，从交通出行、住宿餐饮到导游解说等各个环节，都应确保服务质量上乘，让游客感受到宾至如归的温暖。

江西拥有得天独厚的旅游资源和潜力巨大的市场空间。为满足游客多样化的需求，江西文旅在不断地努力。在文旅发展的过程中，江西文化与赛事结合，让文化融入赛事，让江西文旅真正走出去，通过实施差异化竞争，吸引更多游客的目光，提升文旅服务质量，创新旅游产品，让更多人看到江西风景独好。