严查夸大食品功能，中央网信办开展“直播领域”专项行动

8月5日，根据中共中央网络安全和信息化委员会办公室（以下简称“中央网信办”）举报中心公布的数据显示，7月，中央网信办举报中心指导全国各级网信举报工作部门、主要网站平台受理网民举报色情、赌博、侵权、谣言等违法和不良信息1904.1万件，环比下降4.4%、同比增长7.1%。在全国主要网站平台受理的举报中，主要商业网站平台受理量占92.5%，达1625.9万件。

随着互联网的发展，消费者的购物方式也逐渐被改变，直播购物已成为非常流行且较为便捷的购物形式。但随着直播购物的风靡，一系列问题也随之浮现。不少媒体也对直播的乱象问题进行了报道。

去年，《新京报》、央视财经频道等众多官媒报道了主播在直播时夸大保健品的功效，宣称可以包治百病的乱象。据报道，为了躲避平台审查，主播们通过替换违规词、剧情演绎或展示图片的方式暗示假药假保健品的治疗功效的。

最近，我们也转发了北京日报客户端发布的《调查|社群直播、打卡听课，“神奇”保健品如何唬住老年人？》。文中记者调查发现一些不良商家将“黑手”伸向了渴望健康、判断力较弱的老年人，通过准点打卡上课、发红包攒人气、制造饥饿营销等多种手段套路，利用社群直播编织起一张张“温柔陷阱”。

《工人日报》评论认为，直播间不能成为“神话间”和“谎话间”，对于那些有违常识、有悖法理，语不惊人死不休的所谓“话术”，该下大力气整顿了。

据了解，为督促网络直播平台落实主体责任，强化网络主播行为管理，推动网络直播行业健康有序发展，中央网信办近日印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。

据庶正康讯了解，本次专项行动围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点整治五类突出问题。本次专项行动围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点整治5类突出问题，包括：编造虚假场景人设，无底线带货营销；“伪科普”“伪知识”混淆视听；传播“软色情”信息；扰乱社会秩序，侵犯他人权益；欺骗消费者，销售假冒伪劣商品。

其中，针对欺骗消费者、销售假冒伪劣商品问题，重点整治炮制虚假粉丝量、浏览量、点赞量和交易量等数据，制造抢单爆款假象；过度渲染商品“功效”，夸大食品、保健用品功能，误导坑害消费者；打着“特供”等旗号销售仿冒假冒商品等违法违规行为。

中央网信办有关负责同志强调，各地网信部门要充分认识专项行动重要意义，周密组织部署，全面排查整治，扎实推进落实。通过开展专项行动，督促指导属地网站平台，一是加强网络主播规范管理、二是强化用户行为规范、三是优化推荐机制。

庶正康讯认为，直播间乱象从未停歇过，一方面，我国老年健康消费市场规模正在“膨胀”，保健需求极为迫切但高质量供给严重不足，导致出现了“病急乱投医”的局面；另一方面，在保健市场主流渠道被严格管控的情况下不法分子无处遁形，于是悄悄转向更为隐蔽的灰色地带，这种新局面极大地考验着监管系统的决心和能力，此刻严肃媒体有组织的舆论攻势，成为了必要的社会救赎力量。