2024年7月中国家用智能投影线上市场总结

线上市场推总规模

奥维云网（AVC）《2024年7月中国家用智能投影线上市场总结报告》显示，7月中国家用智能投影线上市场迎来量额双增，具体来看，零售量推总规模同比增长16%；零售额推总规模同比增长42%。其中，7月线上家用智能微投规模重回增长区间，零售量推总规模同比增长11%；零售额推总规模同比增长17%。线上家用激光投影表现持续向好，7月零售量推总规模同比增长135%；零售额推总规模同比增长132%。

线上市场智能投影表现

报告显示，7月中国家用智能投影市场线上传统电商零售量监测规模同比下降8%，均价同比增长26.6%，带动其零售额监测规模同比增长17%。7月线上内容电商零售量监测规模同比增长106%，零售额监测规模同比增长135%。

产品表现：2024年7月传统电商智能投影以全高清（FHD）分辨率产品为主，但在7月呈占比收缩表现，其零售量占比为58%，较去年7月下降2个百分点；零售额占比为53%，下降16个百分点。超高清（UHD）智能投影市场份额稳步增长，零售量占比为7%，较去年同期增长4个百分点；零售额占比为30%，增长13个百分点。7月1-2K与3K及以上流明产品占比对比去年同时均有提升，零售量占比分别增长5个百分点和2个百分点，零售额占比分别增长4个百分点和11个百分点。技术层面，7月LCD技术的智能投影零售量占比进一步提升，达到61%。

品牌表现：线上传统电商零售量TOP3品牌分别为极米、小米、瑞格尔，市场占比对比去年同期均为增长表现，且极米品牌涨幅更加明显达到9个百分点，带动其排名的提升。零售额位列前三的品牌为极米、坚果、当贝，TOP3占比合计达到61%；其次是小米、Vidda、大眼橙等品牌。

线上市场激光投影表现

随着技术的不断进步和消费者对高品质视觉体验需求的增加，激光投影设备因其高亮度、长寿命以及色彩还原度高等优势受到越来越多消费者的青睐。报告显示，2024年7月，传统电商渠道激光投影零售量监测规模同比增长195%，零售额监测规模同比增长194%。价格对比去年7月基本持平，但环比今年6月增长8.1%。同时内容电商需求向好，零售量、额规模同比均为增长表现。

产品表现：7月激光投影的1-2K、2-3K流明产品与4K以上流明产品的份额提升明显。具体为，1-2K流明产品零售量占比增长13个百分点；2-3K流明产品零售量占比增长11个百分点。4K+流明产品零售量占比增长23个百分点。技术以DLP为主，且市场占比进一步扩大挤压其他技术份额。

品牌表现：7月传统电商激光投影零售量TOP3品牌分别为坚果、当贝、极米，零售额TOP3品牌分别为坚果、极米、当贝。且极米成长速度较快，量额占比分别提升17个百分点和23个百分点。