泸州老窖持续打造文化IP，开展圈层营销培育消费者

文｜杨泽世

如今，白酒企业都在探索差异化营销，以便在竞争激烈的环境下收获更多的消费群体。

近日，国际诗酒文化大会第八届中国酒城·泸州老窖文化艺术周开幕，国际诗酒文化大会组委会副主任、泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼在开幕式上表示，“我们将进一步挖掘和阐述酒香诗韵文化内涵，摘取其中的智慧硕果、精神标识和文化精髓，彰显中华优秀传统文化的显著特征与独特魅力。”

自2017年至今，国际诗酒文化大会已连续举办八届，共开展超过200场文化交流活动，和来自世界60余个国家和地区的诗人、文学家、艺术家、学者和文化艺术爱好者结缘，成为“规模最大、参与人数最多、内容最丰富、极具国际影响力”的诗酒文化交流活动，成为向世界传递中国文化独特魅力的重要窗口。

泸州老窖在近日的业绩说明会上指出，从长远看，白酒的消费、需求逻辑没有也不会产生根本性变化，泸州老窖大力开展圈层营销培育消费者，致力于竞争型组织的打造。

酒业专家肖竹青表示，当前，中国白酒行业同质化内卷竞争严重，而泸州老窖等酒企努力打造品牌文化IP，围绕高净值人群兴趣爱好开展文化活动，标志着中国酒业从抢渠道、抢终端，发展到今天“抢人心”，彰显行业竞争段位在升级。