庆余年 东三省版《权力的游戏》，《庆余年第二季》：退可互联网造梗

文字 | 娱乐独角兽，作者 | 赤木平子，编辑 | Mia

甚至在评分还未出炉时，《庆余年第二季》似乎已经牢牢确立了2024年上半年“剧王”的地位。

开播首日，《庆余年第二季》央视收视率突破2，腾讯视频热度值随即突破3.2万，创下首播首日最高热度值纪录，成为史上首部开播首日就进入腾讯视频热度俱乐部的电视剧。截至5月21日，《庆余年第二季》全网热度已突破3.4万，灯塔史上最高实时播放率达33.86%。

《庆余年第二季》可以说是诠释了什么叫网络人物分析、刷梗。围绕《庆余年》的话题似乎没有出现创作瓶颈。#庆余年剧王##青帝我要diss你##范闲遭甄嬛##东三省之权力的游戏#，各种刷梗话题，日常刷梗，一度无人能与之争锋，豆瓣实时热门电视剧榜高居不下，每次更新都会霸占热搜榜。据云禾数据统计，《庆余年第二季》在热门电视剧榜单的市场份额一度达到43.9%，成为2024年第一部市场份额超过40%的电视剧，单日有效播放量破亿。

连男主也参与其中，5月23日#庆余年张若昀专场云采访#话题下，被问到“第六集王府宴，范闲被庆帝打之后，躺在地上时范闲在想什么？”张若昀回答：“庆帝！庆帝！我要diss你！”

每日高更新效率的《庆余年第二季》播出近一半，赖御史下线后#赖御史太可怜#一词登上热搜，剧集口碑正式由争议转为公道。随着《狐妖小红娘：月红》5月23日开播，开播前现场预约量高达794万，创下爱奇艺预约量纪录。当以女性观众为主的古代偶像童话漫画改编与男性IP改编对决，又将给市场带来怎样的惊喜？

你对清式喜剧的认可度有多少？

编剧王娟用了三年时间写完《庆余年第二季》的剧本，希望既能与原著保持一致，又能更巧妙地进行影视改编。或许正是这种“求变”的心态，让《庆余年第二季》增添了不少喜剧元素。权力斗争背景的剧集内核与跳出轻松情绪的轻喜剧风格，很难完美融合。很容易顾此失彼，这也成为该剧开播后网友们争论的主要点。

在开播后的网友普遍反馈中，范闲假死阶段颇受争议。一部分原因是观众认为范闲假死后的一系列操作在逻辑上站不住脚，像是强行“填坑”。范闲为什么要假死？假死后又有哪些操作？这些原著中并不存在的内容，不仅难以让原著粉信服，也难以让观众信服。

另一个原因，是第二季的喜剧元素被带到了更高的层次。从一开始，从范闲、王启年一家、二皇子、太子到范若若、范思哲等主要人物，喜剧元素随处可见。你可能上一秒还沉浸在严肃的剧情中，下一秒就“耍小聪明”。再加上演员重合度高，有网友表示，有时候感觉像在看《女婿》。自然也有观众明白，轻喜剧的手法可以中和范大人接下来要面对的沉重任务。

在更为核心的宝月楼戏份中，剧情的确层层递进、环环相扣，呈现出一幅幅鲜活的群像，不仅演绎出了范氏兄弟熟悉的“血脉偾张”，也让太子和二皇子的性格特征更加清晰……但也正是因为融入了并非现代新梗的台词，让部分观众感到“不适”：比如色彩斑斓的黑色、粗细不一的棍子。

剧集除了喜剧性之外，人物层面也存在一些争议。虽然已经过去五年，但观众对第一季的人物特征已经十分熟悉，以至于认为剧集中的人物与第一季“脱节”，尤其是围绕第一季范闲“假死”展开的一系列剧情。

当初听到范闲“被杀”时，多疑冷血的庆帝显得太过“情绪化”；陈萍萍劝范闲见庆帝，言辞又太过“密集”；范闲说出滕子菁与母亲被送进宝月楼后，他气得摔了杯子……总结起来，观众的大部分困惑都围绕在剧情细节的不平衡、范闲乃至庆帝的情绪、相比之前内敛变得粗糙的角色演技、街头的“现代气息”、无处不在的“笑料”。

从第八期开始，《庆余年第二季》的口碑开始逐渐回归，范闲想做邓子岳靠山的那一幕，也是扭转口碑的关键。“你是想给自己留点面子，还是想让别人夸你正直？”“你可以试着找回以前的自己，试着把底线抬高一点，别怕惹麻烦，我给你包庇。”据了解，这场戏拍了三次，拍了六个小时。范闲对峙邓子岳时，邓子岳拼命大笑，这也是导演最后的忠告。最终，这部考验演技的剧也成功服了观众，留下了“世间不公多，血淋淋引来雷霆”等感人诠释。

正如导演孙浩在点映会上所说，编剧王娟写剧本很谨慎，有时候写了却推翻了又重新写。另外，《庆余年2》的故事也与第一季不同，第一季频繁有新角色出现，给观众带来新鲜感，第二季群戏更多，涉及到一些比较沉重的话题，我们想尽可能轻松地把它讲给大家听。

《庆余年》IP的内核，离不开群体的刻画和演员本身的人物塑造。第一季改编得非常成功的角色之一滕梓荆，原本是原著中一个略显木讷的人物，在剧中为救范闲而死，随后顺理成章地把范闲推入了这场权力的游戏之中。第二季开播至今，网友普遍反映塑造成功的人物有宝月楼外冒死救女、死在街头无痕抹去的老金头、与范闲对峙的邓子月，以及最新一集因履行御史职责、在朝中直言不讳而被活活打死的赖雨诗。

王娟坦言，新一季在人物塑造上更加细致，毕竟有很多角色是相同的，不可能改得完全不一样，所以这些相同角色的基本特征都延续了下来。但第二季必须有所不同，才能让观众看到角色更多的方面。

时代在变化，顶级IP全面发展

男性IP《庆余年》的火爆程度，从第一季开播五年来，就直接体现在财务数据上。腾讯财报数据显示，2019年，腾讯视频业务付费会员数增至1.06亿，视频业务全年经营亏损缩减至30亿元以内，低于行业。IP持有者阅文集团2019年也实现营收83.48亿元，同比增长65.7%，为近年来最高增速。

因此，《庆余年》第二季虽然距离上一季已经过去了五年，但《庆余年》IP的开发从未停歇，甚至推动了国产剧的商业合作模式，悄然迎来了下一个台阶。开播前官宣的26个品牌，各种丝滑的植入广告，构成了《庆余年第二季》欢乐的一部分，哪怕你是SVIP，也不能跳过。也为市场做了一个表率，“爆款剧的看点流量，如何抓”？范闲假死回京，安慕酸奶酪和纯真酸奶分别出现在庆国地摊和弹窗广告中。

广告几乎无处不在，植入流畅，这是开播后饱受吐槽的主要原因，也是其投入现象级的证明。仅前五集，每集就有9条广告，涉及汤臣倍健、纯真、百雀羚、度小满等9个品牌，平均每集广告时长高达136秒。前10集，已出现14个品牌，贴片、中插等创意广告剧为补充。

在第二季正式开播前，为了唤醒观众的追剧记忆，腾讯视频还推出了“庆余年特别版”，还单独进行了广告投入。令人钦佩的是，顶级热播剧确实充满商机。此外，《庆余年2》的IP联名也已密集展开，喜茶、得友、松石、顺品朗等均推出了联名产品，各类IP周边也迅速上线，但这些都是IP衍生的常规操作。还有消息称，衍生短剧《庆余年：青春浪漫》和《庆余年》小游戏也在开发中。

相比于此前《狂弼》《长月残云》《芳华》等现象级剧集，以及《长春花》《三体》等口碑极高的剧集，《庆余年第二季》虽然一开播就成为一线剧集，但其口碑上升曲线并不稳定，这不仅与剧集本身的节奏有关，也与市场有关。

必须面对的是，观众的审美也在不断革新。五年前，《庆余年》第一季的叙事风格就定位为轻喜剧，剧中的现代台词、人物反差一定程度上增加了剧集的趣味性。编剧深谙“用轻松的方式讲沉重话题”的艺术。《庆余年》IP本身的先进精神内核，以及现代文明与古代文明的碰撞，都给当时的观众带来了极大的新鲜感。另一方面，在开播之初“略显碎片化”、“太老套”等声音背后，是近年来剧集市场的时代变迁。好在成熟的剧集已经开始“全面发展”，不断给市场带来新的惊喜。