新质家电热度高，苏宁易购门店焕新场景打造新IP

文｜罗曾

网红城市陆续出圈，以新业态打造“新质消费IP”、激活商圈人气已成趋势。6月28日，全国多地苏宁易购门店迎来场景焕新。位于合肥天鹅湖、昆明白云商圈的皖滇两地苏宁易购Max首店，以及成都双桥子、宁波金光中心等多地苏宁易购Pro首店共同开业，人潮涌动，掀城市商圈实体消费热潮。

新业态、新场景引领新质消费体验。以新开业的昆明白云苏宁易购Max店为例，门店进驻多个大牌家电高端形象店，打造新质家电的首发平台。门店创新推出苏宁Fun专区，增设家庭实景样板间，提供家电搭配、场景局改、整家定制方案，推动购物体验更鲜活、更高效。昆明白云苏宁易购Max店还设有1700平方米的3C集合专区，能让用户更快尝鲜购买3C爆品，“我们也在不断丰富全屋智能家电和家装生活互联的场景应用，诸如让手机成为‘中央控制器’，通过语音控场、一键唤醒等功能，实现对阳台、厨房、客厅等场景智能设备的快捷操控，颠覆传统居家生活方式。”苏宁易购昆明地区总经理张磊透露。

产品方面，苏宁易购Max和苏宁易购Pro店也会集中首发包括零平嵌冰箱、空气机、衣物护理机、微蒸烤一体机、旋转屏电视、折叠屏手机、VR游戏眼镜等新质家电和潮流数码产品，引领线下逛购趋势。为更好打造“新质消费IP”，6月28日，苏宁易购也正式启动新质家电节，对冰箱、洗衣机、空调、彩电、厨卫品类中的新质家电产品，提供以旧换新支付再减10%、套购至高立减10%优惠。

各地门店也将加码开业促销力度，推出更好价格。如在合肥天鹅湖苏宁易购Max店开业活动期间，消费者到店可叠加使用政府消费券单件最高补贴750元及门店以旧换新支付立减10%、套购至高立减3000元等多重补贴，至高优惠35%。宁波金光中心苏宁易购Pro店推出预存至高得1000元、买家电不高于7折、套购满减至高7500元、购物抽茅台等开业优惠。成都双桥子苏宁易购Pro店提供免费上门量房设计、免费橱柜改造、免费家电清洗等多重省心服务。数据显示，多地苏宁易购Max和苏宁易购Pro店开业首日，客流同比翻倍，门店销售额均较业态升级前增长超30%。

行业分析人士指出，线下实体店通过家电家装深度融合、场景化套系化的产品组合，更具有真实体验感、即时性、社交属性和信任感，更能满足用户品质化、个性化的新质消费需求，渠道价值正在加速回归。苏宁易购Max和苏宁易购Pro店焕新场景，打造“新质消费IP”，为用户提供了更加丰富多元的优质产品、更加真实沉浸的购物场景、更加高效便捷的置家体验。