【财经分析】研学游热背后的冷思考：专家建议回归“有研有学”

　　新华财经北京8月21日电（记者刘玉龙、冯钰林）20日，“研学游热背后的冷思考”研讨会在北京举办。来自研究机构、行业企业、金融机构的参会嘉宾围绕研学游业态发展趋势、研学游如何回归“有研有学”、如何促进研学游规范健康发展研讨、建言。

　　专家表示，研学游是激发文旅消费内生动能的新业态，也是摆在行业企业和相关部门面前的一道“思考题”，要在“研”“学”上下功夫，促进与文化、旅游、科技融合发展。

　　研学热为相关产业带来了新的增长点和动力

　　研学游作为一种融合教育、旅游、文化、经济等多领域的新型经济形态，近年来在我国经济社会发展中扮演着越来越重要的角色，为相关产业带来了新的增长点和动力。艾媒咨询发布的研究报告显示，2023年中国研学游行业市场规模达1469亿元，预计2028年将突破3000亿元。

　　与会专家表示，促进研学游融合发展，既源于我国进一步深化教育改革的现实要求，也是旅游产业转型升级的途径。国研经济研究院执行副院长黄斌分析，近年来，文旅消费快速恢复，业态多元创新，产业稳健增长，为旅游产业调结构提供了时间窗口。其中，文化和旅游融合、科技与旅游融合是旅游产业提质增效、推进供给侧改革的两个重要领域。他建议，文旅产业要紧紧抓住其他领域尤其是平台经济、数字经济和人工智能领域的技术外溢，探索服务业数字化新模式，加快产业和技术迭代，从而更好适应宏观经济发展趋势变化，贴合市场转型要求，提升产业效率。

　　中国文房四宝协会副会长王杰认为，研学游其势乍起，方兴未艾。我国文房四宝行业有一些企业开展了研学项目，虽然才四五年时间，但部分企业已经获得了良好的效益，营收超过了其传统业务，实现社会效益和经济效益增长。

　　“与文化、旅游相融合的研学游产业有望成为一个新的经济驱动力，创新一种新的商业形态、业态，也可能对教育模式带来很大突破。”中国政策科学研究会文化政策专业委员会主任、中国社科院中国文化研究中心原常务副主任张晓明说。

　　要在“研”“学”上下功夫

　　张晓明认为，研学游，最关键的是“研”“学”，要力争做到旅游活动与历史、人文、景观的深度和便捷融合。

　　关于“研”“学”的内容，朱炳仁·铜创始人朱炳仁认为，中国优越的地理环境、悠久的历史是东方文化的重要载体，研学游要重点挖掘与中国地理、历史相关的巨大价值，此外还应充分利用博物馆策展资源，激发中华传统文化和艺术的魅力。

　　中信资本投资副总裁王马捷也指出，目前研学游中，普遍以“游”为主，“研”“学”方面仍需加强。他建议，把科技、工程、AI等融合到游学中，科学设置游学产品，把更多好的元素、体验带给消费者。

　　中国文化书院监事江力认为，研学游具备促进商业、提升教育两大功能，即促进地方经济发展、企业商业可持续，同时也将带动教育发展。他认为，在研学游产品设计方面要秉持工匠精神，尊重历史文化、严谨科学。

　　梅花创投创始合伙人、董事长吴世春说，相比传统商学院，面向企业家的研学游越来越流行。一方面，研学游单次计费，更加灵活、实惠。另一方面，在研学的过程中，不同领域企业家可以相互借鉴，深度探究合作机会。

　　融合发展增强文化自信

　　王杰提出，研学游是一座富矿，能撬动的资源和产生的效益巨大，相关企业要从人才培养、生产管理、企业文化建设等维度着力，增强传统文化自信，促进产业转型发展。

　　斟巡研究院院长王执中表示，游学涉及人文经济、通识教育、社交游学、文旅商学娱等方方面面，在游学实践中增进了不同地区和群体之间的理解和交融，促进了文化教育科技的融合。通过构建平台聚合行业头部资源、专家学者可以较快做大品牌规模体系，形成大师&品牌效应，有利于加快产业价值链高效配置组合。通过组织专家智库下沉下乡，运用AI科技平台展现等，实现社会文明、商业文明、人文精神的高质量发展，弘扬科技文化、振兴实体经济。

　　中国华夏文化遗产基金会副秘书长徐亮表示，促进研学游稳健发展，要坚持用传统文化、红色文化和改革开放文化培根铸魂，加快推动文化和旅游深度融合发展，精心打造出更多体现文化内涵、人文精神的特色文化和旅游消费产品，让人们在研学游的过程中感悟中华文化，增强文化自信。

　　中国文化金融研究院副院长张政分析，目前研学游普遍缺乏沉浸式体验，存在产品同质化、服务水平参差不齐等问题，如何提升相关产品服务质量和专业性，是行业需要认真研究和着力解决的课题，应该从发挥地方资源优势、增加国际教育机构合作等方面重点着力。

（文章来源：新华财经）