精打细算的年轻人 带火五一县城游，县城，怎么就成了年轻人五一旅行的热门目的地？

本文原创文章来源于微信公众号：DT商业观察； 作者：石友奇 资料：石友奇； 编辑：张晨阳 设计：郑舒亚； 运营：苏鸿睿 制片人：李靖宇。

今年五一去县城正成为年轻人旅游新趋势。

清明假期刚过，1995年出生的波波（化名）就迫不及待地计划着自己的五一旅行。

在Bobo的计划中，这个五一，“我只想带着我的两只小狗，找一个人少风景优美的地方和朋友们一起放松。” 最终，波波决定五一旅游目的地是浙江省湖州市下辖的安吉县。

然而，尽管提前近一个月开始预订酒店，波波还是发现安吉多家热门民宿的部分房型已经被订满。

OTA平台的预订数据也可以证明今年五一假期县城旅游的火爆程度。

同程旅游平台数据显示，今年4月29日至30日，三线及以下城市（含县级市）火车票、机票热度周环比增长超过200%。

携程《2024年五一旅游趋势洞察报告》显示，截至2024年4月15日，五一假期县域市场酒店预订订单同比增长68%，景区门票订单增长151%同比增速高于全国市场。

5月1日“县城旅游”计划，年轻人准备去哪里？ 赶往县城的年轻人打算做什么？ 县城为何成为年轻人“五一”旅游热门目的地？

今年五一热门哪些县？

从携程预订数据来看，今年五一期间热门旅游县城主要有三类：

第一类，云南香格里拉、甘肃敦煌、广西阳朔基本上都是热门旅游目的地，已经流行了很长时间。 千瓜数据显示，截至2024年4月19日，近30天内与云南香格里拉、甘肃敦煌相关的笔记数量超过2万条。

浙江湖州安吉等一级县，本来就是江浙沪周边旅游的热门目的地。 近年来，随着露营、户外徒步等生活方式的流行，安吉在社交媒体上的知名度进一步上升。 截至2024年4月19日，近30天内小红书上与“安吉”相关的评论数量超过2.9万条。

还有一类相对“小众”，比如浙江湖州德清县、浙江杭州淳安县、福建福州平潭县等。 从地理上看，这些县本身就是热门旅游城市的下属县。

近30天，小红书上与“评弹”相关的笔记数量已超过18000条，高于阳朔的12900条笔记。

除了以上预订量猛增的热门县城旅游目的地外，小红书上很多想去县城旅游的年轻人也把“打卡百强县城”作为五一出行的新思路，并写在相关笔记中评论区，互助推荐小众宝县：

山东省荣成市的市民表示，五月可能是最舒适的季节。 你可以在波光粼粼的海边骑行，在岩石上拍浪漫的照片，在青山绿水里吃铁。 玉米饼焖鱼……

我推荐海南澄迈县，距离海口大约一个小时车程。 这里有大海，有湿地，还有清补凉、海南粉、浮山咖啡、白莲鹅、桥头沙薯、莲雾、荔枝等许多美食。

希望能来滕州吃滕州菜煎饼和辣子鸡。 蔬菜煎饼7块钱一份，一个女孩子就吃饱了。

你确定不想来中国花炮之乡湖南浏阳吗？这里每周六都有烟花表演？

…………

那么，这些在社交媒体上讨论较多的“小众”县城目的地如何俘获年轻人的心呢？

年轻人去县城旅游都做什么？

过去，年轻人去县城旅游的一个重要原因是景区分布在县城内。 如婺源被誉为“最美乡村”，阳朔被誉为“桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林”。

但如今的县城旅游远不止于此。 《DT商业观察》通过社交媒体数据和采访总结了一些县城旅游新方式。

“换个地方，享受都市时尚”

从社交媒体上的讨论来看，一些涌入县城的年轻人正在寻找一种“更接近自然”的方式，同时满足当下流行的生活方式。

以上面提到的热门县城安吉为例。 近30天，小红书上与“安吉”相关的笔记中，频繁出现音乐节、咖啡、露营等词语。 这句话很符合大家印象中的“城市生活”。

一个可能颠覆你想象的数据是：常住人口不到60万的安吉县，却有300多家咖啡店，人均咖啡店密度甚至比上海还要高。

就在今年4月初，安吉举办了大路音乐节，吸引了很多年轻人前来观看。

波波（化名）计划5月1日去安吉进行3天2夜的旅行。 行程大致是这样的：和朋友在民宿烧烤，和狗一起爬山，在茶园体验采茶，去美味的咖啡店。

除了能够体验“采茶”等具有当地民俗风情的活动外，波波觉得自己的行程和周末在上海露营没有太大区别。 “主要区别是安吉的自然风光很好，赶紧好好休息吧。”

在自然风光较好的县城，看音乐节、喝咖啡、露营、徒步等“拍电影”县城，成为一些年轻人继续践行当下都市流行生活方式、扩大“20分钟公园效应”区域的地方。

“自驾深度游，像当地人一样”

与@Bobo换地“过城市生活”不同，家住北京的大王（化名）计划五一驾车前往山西省朔州市应县，他的前往县城的计划是更多 – 没有设计 制定了一个过于具体的计划来“沉浸体验”该县的“烟花”。

“我的行程中，只规划了自己想去的古建筑景点。 至于剩下的吃什么、做什么，我并没有制定特别详细的计划。 我不想完全遵循指南。 我想按照当地人的生活方式去寻找和体验。 与北京不同的生活。”

应县除了木塔等知名景点外，在王（化名）的期盼中，“县里人口流动没那么快，应该保留更多地方特色的人文、饮食文化”对于一个特别同质化的旅游城市，确实是觉得有点无聊，想体验一些商业化程度较低的旅行体验。”

在具体的出行方式上，King的计划是：因为景点比较分散，所以主要依靠自驾进行深度游。 “但如果有机会，我愿意花一天时间随意找一辆公交车，漫无目的地散步。”

从预订数据来看，今年五一期间，像王某一样选择自驾深度游县城的人也不在少数。

携程数据显示，今年五一期间，烟台、大同、太原、宁波、呼伦贝尔等县域景点分布在城市周边的地方是租车订单同比快速增长的“黑马”目的地。

“选个视野好的地方躺下”

与波波和大王不同，家住上海的@Apple 计划五一假期去贵阳附近的一个小县城“躺几天”：

“昆明、贵阳肯定人多，但云贵五一假期没那么热，风景好，空气新鲜，想选个舒服的酒店或者民宿睡到自然醒。”我醒来，可以出去散步，吃当地的美食。”

社交媒体上有不少像苹果这样的人。 他们把这种方式称为“平躺旅游”，几乎与“特种部队旅游”相反——

行程计划很粗略，不打卡，也不赶时间。 景点我们也会去参观，但是如果人太多或者错过了时间，就不用去看了。 最重要的是住宿和吃饭一定要“舒服”。

对于苹果来说，县城旅行更多的是一种休息——找一个风景好、人不多的地方，让身心在“别处”得到彻底的放松。

县域游背后，文化旅游“下沉”

事实上，县城旅游并不是五一假期突然兴起的一股潮流。 早在今年春节和清明节，很多人就讨论过去县城旅游。

小红书上，今年春节、清明假期，“逆向旅游”在不想“挤”的年轻人中流行起来。 从“逆向旅游”相关热帖推荐目的地来看，包括安徽、浙江、四川、山西、湖北等省份的县级市。

今年五一假期，县城旅游火爆。 一方面与热门旅游城市依然无法逃脱庞大的人群有关。

携程平台数据显示，截至2024年4月15日，从整体预订情况来看，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙位列前十大热门旅游城市五一假期期间的目的地。

门票难，带头成为劝阻年轻人前往热门旅游城市的第一步。 与拥挤的旅游景点相比，对于以“放松”为座右铭的年轻人来说，吃好、休息好才是度假的意义。

另一方面，“县城”之所以成为年轻人新的热门旅游目的地，是因为目前县城本身的发展能够为游客提供更舒适、更好的体验。

正如“淄博”去年成为热门旅游目的地，除了美味的烧烤和烟花之外，另一个原因就是可以乘坐高铁直达。 上述平潭、安吉、德清等县均设有高铁站。

此外，酒店等旅游配套业务也在“下沉”。 据公开报道：锦江酒店（中国）2023年一季度新签约和新开业酒店多集中于中端市场品牌，且多分布在“下游”下沉市场。

华住集团财报显示，截至2023年，华住运营酒店三线及以下城市占比40%，覆盖城市数量达到1257个，较2022年增加131个城市。

五环以外的三线及以下城市也是品牌目前竞相争夺的丰富矿产资源。

今年1月，星巴克中国董事长王晶莹在2024财年一季度财报中提到，“过去几年，我们在县域市场的新店盈利能力比一线城市要好” 。 因此，我们将继续加速深耕，进入更多县级市场。”

据中国连锁经营协会报告，2018年至2022年，餐饮连锁品牌在一二线城市停止扩张的同时，在三五线城市的布局大幅增加。 2023年，县域将成为餐饮品牌布局的重点。

也就是说，年轻人向往的不仅是风景秀丽、烟花缭绕、性价比高、“住到别处”的旅行体验，县城也变得更便捷、更时尚、更好吃、更好买、更好购买。

从这个角度看，县城旅游的火爆是双向的。

年轻人涌入县城，县城也在拥抱年轻人。